2026年农历马年春节前夕，国民时尚品牌快鱼正式宣告品牌战略升级，全新品牌Slogan“鱼悦人生”重磅发布，寓意以东方智慧洞察平常百姓真实生活日常之美，倡导“在平凡日常中发现愉悦”的生活哲学。

这一升级标志着快鱼从潮流商品提供者，向生活美学倡导者的深度转型——不再局限于服饰穿搭的场景赋能，更以温暖视角关注平常百姓的真实生活状态，让品牌成为传递乐观与愉悦的情感载体。恰逢新春佳节，快鱼同步开启春节核心主题《马上，许愿》，通过博主共创品牌宣传片、素人街头采访合集、线下快闪互动等多元形式，为消费者献上一场兼具情感温度、网感趣味与东方美学的新春献礼。

新春主题藏巧思 双关寓意寄初心

快鱼《马上，许愿》新春主题设计蕴含双重巧思。“马上” 呼应2026马年生肖意象，更寓意“即刻行动”的生活态度；“许愿”则承载着国人新春时最朴素的期盼，让品牌与用户形成深度情感联结。

同时《马上，许愿》也承载着快鱼品牌“一马当先，马上如愿”的核心期许。传统民俗中鱼有着“鱼跃龙门”的蜕变意象，马则有“马到成功”的奋进寓意，两者结合传递出积极行动、乐观期待新一年的生活态度。品牌主旨在于聚焦普通人的真实生活愿望，以温暖内核加强与用户的情感共鸣。

多维度内容演绎 定格乐观生活态

为深度诠释《马上，许愿》背后的品牌初心，连接用户真实情感，快鱼与城市职场青年博主可达丁丁深度共创“搞笑许愿官”视频，深入街头巷尾采集素人的真实心愿，全方位呈现中国寻常百姓的乐观人生。个体摊贩“马上暴富”的直白幽默、女大学生“马上有对象”的青春俏皮、宝妈外卖员“马上到”的责任坚守等等，通过“纪实+反转+走心”的镜头语言，交织成一幅鲜活的百姓生活画卷。风格上，博主标志性口头禅“不许再说了”搭配谐音梗反转、真马街头空降等爆梗，以“搞笑+温情”的节奏转换，打破传统品牌片刻板印象，让快鱼的新春祝福更具网感与二次传播力。

“搞笑许愿官”视频围绕“马上许愿、马上成真”的情感内核展开，传递了快鱼“心愿因行动与陪伴更有力量”“生活要有一马当先的勇气，才有‘鱼悦人生’”的温暖正能量价值观。此外，快鱼还推出系列用户故事海报，以“源自真实心愿原话”的标语融入马元素与品牌LOGO，营造出温暖治愈的视觉氛围，让东方美学与大众生活无缝衔接。

同时，快鱼以移动创意车“马上鱼乐园”为心愿实现载体，打造流动的品牌风景线。创意车承载新年产品、海报与心愿收集装置，春节期间穿行于城市核心商圈与返乡客流密集区，成为快鱼新产品、新品牌文化的展示窗口，也是快鱼连接大众新春心愿的身边平台。同步还推出了“马上鱼乐园”快闪活动，消费者在完成“投壶、钓鱼、套马、许愿”等环节体验盖章后，即可抽取限量周边盲盒的惊喜。快鱼品牌核心会员还可到店参与新品体验、制作非遗手工制作纪念品，与品牌一起打卡过马年。

除了线下活动，快鱼官方账号还联动多位博主发起了“马上许愿，抓锦鲤”“ 一马当先，鱼悦焕新”等话题互动。结合返乡、团圆、新春穿搭等春节热门话题，用户参与分享个人新春心愿，品牌在各维度关怀用户情感，以实际行动传递品牌”鱼悦人生“的核心理念。

坚守平凡传温暖 聚力前行向新篇

本次新春主题是快鱼“鱼悦人生”Slogan的首次具象化落地。《马上，许愿》系列视频作为核心传播载体，以“真实素人+趣味博主”的组合拳，让快鱼的品牌理念更具感染力。品牌战略焕新落地的过程中，通过“心愿陪伴+春节共庆+内容共创+全场景互动”的多元形式，既强化了品牌“聚焦普通人、传递生活之美”的核心形象，也让产品价值在情感共鸣中自然呈现。

快鱼品牌负责人表示，未来快鱼将持续以用户真实需求为核心，深耕传统节日IP，整合“内容创作+场景体验+产品创新”的传播模式，打造更多兼具温度与实用价值的品牌活动，让““鱼悦人生”的理念渗透到日常生活的每一个瞬间。

马年新春将至，快鱼以“一马当先，马上如愿”的美好期许，祝愿每一位消费者新春快乐、阖家团圆，在新的一年里怀揣勇气、拥抱愉悦，让平凡生活绽放不凡光彩。