7月22日，由广东省时尚首饰及配饰协会在英富曼杭州珠宝季期间举办的配饰行业，“2021直播电商新零售奖”颁奖典礼在杭州暗香瑞莱克斯大酒店五楼钱江A厅举行 。来自飞瓜数据、抖音、小红书等平台代表以及配饰直播领域知名直播品牌、主播代表出席。

广东省时尚首饰及配饰协会岳清波副会长致辞中表示；疫情改变行业发展节奏，改变企业增长方式，倒逼传统企业从渠道营销向内容营销升级。传统渠道属于存量市场，直播电商是增量市场，配饰属于非标产品，直播电商打开了配饰小众设计师品牌发展空间，接下来协会将在杭州成立小众设计师供应链对接基地，架接设计师供应链与杭州直播渠道的平台。

会议颁发了“2021直播电商新零售奖”，MBOX、银时代、够选品牌、汝果首饰、YYACC、美丽饰界、宛儿饰品、蒲韵文化、BABAMA、陆陆森、慕俏服饰等荣获殊荣。

“MBOX在抖音、YYACC在快手、慕俏服饰在淘宝直播都是行业头部品牌，最难得可贵的是，这些品牌都是老板娘自播，在直播电商领域闯出一条新路。”一位与会代表评价道；“达人代货不可持续，自播才是传统企业直播电商升级可持续的路径，希望通过表彰活动激励更多行业老板娘加入直播赛道，转型企业增长方式。”