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2025商业新愿景|阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐:运动表现与时尚双轮驱动

新资讯 2025-1-28 15:43 经济观察报 1 0


经济观察网 记者 叶心冉 共享欧洲杯赛场的青春风暴,见证中国健儿在巴黎奥运会的高燃时刻……回望2024体育大年,体育把运动员、运动爱好者和大众聚集在一起,点燃了全世界的运动热情,更点燃了消费者、合作伙伴对阿迪达斯品牌以及产品的热情。在中国,阿迪达斯运动表现与运动时尚业务双轮驱动,品牌热度与业绩稳中有进。


运动消费是一个充满激情的产业。近年来,运动爱好者规模与日俱增,运动也越来越细分、专业,消费者更加注重个性化。在此过程中,坚守品牌的体育初心变得愈发重要。同时,运动与时尚的界限进一步被打破,运动风格的穿搭成为一种潮流,越来越多的运动产品风靡街头、走进越来越多的生活和工作场景。


植根于通过运动改变生活的品牌初心,产品诞生于赛场,闪耀于秀场,风靡于街头已成为阿迪达斯最独特的竞争力之一。我们相信阿迪达斯是唯一一个既能将运动带上街头,同时又能将街头潮流带回体育赛场上的品牌。


中国是阿迪达斯最为重要的战略市场之一,更是阿迪达斯在全球最重要的生产、研发、设计创意中心之一。在中国,为中国是阿迪达斯、阿迪达斯大中华区坚定的承诺,也是未来阿迪达斯在中国发展的关键词。积极支持中国体育事业发展,并加大与中国顶尖生产商、设计师,在设计、研发、生产上的共创合作,与中国经销合作伙伴更好地为本土消费者服务,是我们一以贯之的行动。


中国有句充满哲理的名言是三生万物,对阿迪达斯三条纹来说,三生万物意味着,当运动与时尚产生火花,就会点燃品牌;当品牌与合作伙伴协同互补、双向赋能,就会赢得市场;当品牌与消费者双向奔赴,就能像朋友一样产生情感的共鸣与联结。展望未来,我们致力于成为世界最佳运动品牌,成为中国最好的运动品牌。


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