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“即看即买”展售一体!青砖T台映霓裳,百年张园变时尚秀场

新资讯 2025-6-10 18:15 文汇报 1 0

张园的石库门里,灯光亮起,模特踏着百年青砖款款而来,雕花门楣与现代T台光影交织。


正值2025中国时尚产业盛典之际,上周末举行的首届静安时尚文化周上,一场融合东方美学与先锋设计的时尚大秀在此上演。



本报记者 叶辰亮摄


几步之遥,张园W6二层首次设置的摩登游园限时空间里,秀款与设计师单品并肩陈列,观众从视觉震撼到下单无缝衔接。没有T台与货架的界限,即看即买展售一体模式正打通时尚产业的体验与转化。


到今年年底,上海力争实现时尚消费产业规模超5200亿元,年均增速5%。时尚产业增加值占全市生产总值(GDP)比重稳步提升。秀场,成为上海撬动时尚产业跃升的核心支点。


秀场,超越了展示功能——它是国际品牌登陆中国的首站,也是本土力量破圈的跳板。如王逢陈(Feng Chen Wang)、陈安琪(Angel Chen)等一批上海设计力量,正是从这里起步,迈入伦敦、米兰等国际顶级时装周序列。



本报记者 叶辰亮摄


世界的潮流指针,已指向中国上海。中国先锋服装设计师王逢陈说。


中国元素的出现润物无声


限时空间内,王逢陈的作品赫然在列。当T台模特身着叶脉拓染丹宁的秀款压轴登场时,货架上同系列的茶染丹宁外套同步挂出。


这些单品以植物拓染古法革新牛仔工艺:新鲜叶片经捶打将叶脉纤维嵌入丹宁布,青黛色晕染出烟霞纹理。每件外套、牛仔裤因叶片形态、捶打力度的差异,都是一衣一纹的孤品。



限时空间内,王逢陈的作品赫然在列


限量秀款美则美矣,但不够日常。王逢陈说,因此快闪店放入更多秀款衍生线,保留叶脉染色的T恤、植物染元素真丝吊带裙,价格降低却仍具辨识度,满足日常穿搭需求。限量秀款+商业款双轨制,是现下的一种尝试:秀场仅部分高溢价款式开放即买,其余商业款也同步销售。


逛快闪店的消费者,年龄约为2535岁,女性为主。她们更注重情绪价值的变现。谁会为一件衣服等半年?消费者方宁此前也看过秀,但一般T台华服需经半年供应链流转才能上市,激情早已被时间稀释。


秀台从时尚设计时尚设计”“产品设计兼顾的转变,也让消费转化有了可能。东华大学服装与艺术设计学院副院长王朝晖告诉记者,现下我们再说东方美学已经不再是龙纹、盘扣等符号的简单堆砌,而是做减法”——自然地与当代结合,融合中国传统文化元素与现代时尚设计,向世界展示新国潮,也成为现代可以接受的产品,东方审美的出现润物无声,文化符号转化为可穿戴艺术更有可能



服装界的科研成果转化


王逢陈等设计师的实践,是上海以秀台经济激活文化资产、再造消费价值的缩影。


秀台经济植根于上海庞大且成熟的时尚产业链。这一行为本身与上海首发经济的首秀首展密不可分,更加速了首发后的落地生根、开枝散叶。上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄,将其形象地比喻为服装界的科研成果转化”——从设计师的草图,到生产制造,再到消费者穿在身上,这一链条漫长而复杂。时装秀,正是串联产业链上下游的强力聚合器:前端牵引着面料研发与制造的精密协作;秀后则迅速转化为订货会上的真金白银,驱动着设计成果向商品消费的蜕变。


对于消费者是否真正认同并愿意为第一时间拥有秀场同款的稀缺感和即时满足感支付高价?劳帼龄认为,这还需要长期的市场教育和品牌价值塑造。


设计师的成功落地,正是这种价值塑造的重要环节。例如,时尚造型师谭尤里专注于配饰设计,巧妙将蝴蝶等东方元素符号融入项链、耳环,这些作品不仅在秀台上为模特点睛,更通过线下买手店,让消费者得以沉浸式体验她所诠释的、充满生命力的当代东方美学。得益于上海时装周即看即买的溢出效应,谭尤里索性在新天地又开出旗舰店。作品定价千元左右,市场反响积极。自她的作品亮相张园快闪店后,她开始考虑在张园再开分店。



谭尤里在张园快闪店的展台


静安区相关负责人介绍,首届静安时尚文化周源于已举办两届的张园时尚文化周,作为静安区重点打造的文化品牌项目,本届活动除了从张园单一秀场拓展至全区多个文化地标和商圈,也进行产业价值升级,通过文化+商业+旅游的深度融合,打造全域性文化IP


近日,在上海全球新品首发新地标张园,除了重磅时装秀,多场首店、首发、首秀活动应接不暇。静安区相关负责人说,其更显著的价值在于对消费的即时引爆力——伴随各大时装秀涌来的人潮,直接滋养着周边高端商圈、买手店、特色餐饮乃至精品酒店,形成强大的消费磁场。


秀场灯光亮起,映照霓裳倩影,也点亮城市时尚引擎。


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