潮新闻客户端 记者 马焱 通讯员 市闻

“最近疯狂想买连衣裙！但在各大电商平台上连续挑了好几天，我却还在纠结……”杭州姑娘小艾大约是说出了不少喜欢买买买的女性消费者的心声，“我在某品牌的旗舰店看中了几款连衣裙，但很快就发现，在平台上还有不少‘同款’，而且价格还便宜不少。”

看到价格的那一刻，小艾是惊喜的，但很快她就发现，这些号称是品牌同款、专柜代购的商品，却被不少消费者质疑“是不是正品”。

“光看图片真的很难辨别，因为很多图片就是官网图片。”考虑再三，小艾还是决定去品牌旗舰店购买，“这样比较放心。”

事实上，不仅是消费者，不少服装品牌也同样被这些所谓的“同款”“代购”所困扰。怎么办呢？

多部门联动发力

从源头打击制假售假

“假货、盗图，这一类问题其实一直以来都挺困扰我们的。很多假冒伪劣的本品牌服饰，都打着‘同款’‘代购’的标签，低价而劣质。”伊芙丽电商中心副总经理冯武告诉潮新闻记者，“从去年开始，我们加大力度打假，向平台投诉，向市场监管部门反映情况，目前已经发现180家线上电商假货店，通过投诉、诉讼等手段，下架了违规店铺100家，其余正持续处理中。去年，已经累计处理侵权商标50件，有效遏制假冒商标误导。”

当然，仅仅打击售假店铺是远远不够，还要从源头上遏制假冒伪劣、商标侵权。

据了解，品牌方还协同杭州市临平区市场监管局查处某地假货窝点，共查扣假冒品牌服装2万余件、吊牌15.2万余张、领标1.8万余个，相关涉事人员已被依法控制。同时，对6家假货工厂店提起民事诉讼，已获法院支持。

被查扣的假冒吊牌等物品

“我们临平区女装产业比较集中，制假售假一直是我们重点关注的问题。知识产权双打护企行动，就是为了保护这些企业的合法权益。”杭州市临平区市场监管局党委委员庄蓓蓓告诉潮新闻记者，“从去年开始，我们依托中国计量大学研发的商标侵权固证系统，通过图片搜索等方式，对企业重点商标进行线上违法侵权线索进行搜寻、固证。同时，还启动跨地区跨部门协同保护机制，与公安部门共享线索、快速联动，打击制假窝点，从源头上遏制商标侵权行为。”

借助直播电商数字治理平台

加强日常监测

除此之外，临平区市场监管局还加强了日常监测，借助在线监测系统，并寻求省市场监管局公平在线系统的帮助，开展对网店、直播间的监测。通过系统对直播主体、商品监测、行为检测和数字治理四个维度管控，及时发现与判别网络违法违规行为，解决了网络交易案件查办过程中的痛点、难点，实现了网络监管效能提升和常态化网络智慧监管。

今年5月试点开始至今，共监测网店直播间1042余家次，涉及主体126家，其中服装类产品数量占比85%，发现违法线索70条，主要包括虚假宣传（货不对板为主）、广告违法、价格违法、不正当竞争、商标侵权等5种违规行为类型，其中货不对板28条；价格违法（主要是促销活动违法）17条；广告违法8条。

此外，针对电商交易中的违法行为，在临平区市场监管局指导下，临平区网商协会还在今年创新线上直播培训模式，组织网商协会会员企业、中小商家、MCN机构等在线学习，以“合规护航、诚信经营”为核心，结合当下季节流行元素开设合规直播，冬天有“冬季羽绒服选购秘籍大揭秘”，夏天有“防晒衣挑选攻略：高性价比防晒衣的科学选择”。

前段时间则针对618节点，直播“618大促直播营销合规要点解析”。截至目前，总共直播8场，每月一到两场，由企业合规专家和协会人员主讲，累计观看人数超2000人，线上答疑解惑超300余次。

“平台+产业”双向赋能

打造全国女装数实融合新标杆

潮新闻记者从浙江省市场监管局了解到，杭州临平区、上城区立足四季青、临平新城服装产业带优势，将入选省级试点的“平台+MCN特色产业融合项目”作为核心抓手，力促“平台+产业”双向赋能“关键变量”成为平台经济高质量发展的“有效增量”，全力打造全国女装数实融合新标杆。

截至目前，两区累计主体已突破33000家，产业发展规模近500亿。今年前5个月实现产业营收201.5亿，已培育“超级工厂”21家，打造优质女装品牌10家，专利、商标总量突破14000个，产品抽检合格率高达90%。

此外，两区还构建起技术帮扶新机制。组建质量技术专家团队，在云尚工园、遥望X27主体公园等成立4个一站式服务站，服务企业规模达千余家。以标准建设、品字标认证、检验检测服务，推动服装品质再提升。

临平区市场监管局在云尚工园内设有一站式服务站

强化信用体系建设，引导企业合规经营。对进入杭派女装产业带企业探索建立平台内经营者信用档案，强化信用监管体系建设。根据产业发展特色，探索建立“共性+个性”的信用评价体系，发挥信用约束作用，规范服装产业带各类企业行为。

同时，加强知识产权保护，联合版权管理部门，在临平区探索设立服装家纺行业知识产权协同保护中心，助力杭派女装快速获权、快速维权，打造杭派女装知识产权强保护快保护格局。