近日，据深蓝财经报道，加拿大鹅控股公司Canada Goose Holdings Inc.的控股股东贝恩资本正在考虑出售其持有的部分或全部股份。对此，南都·湾财社记者向Canada Goose Holdings Inc.发送采访函，截至发稿未收到回复。

业绩增速放缓

中国区频繁换帅

公开资料显示，加拿大鹅早期以“加拿大制造”“明星同款”“极地功能性”卖点迅速走进大众视野，在中国市场备受青睐，一度成为中产阶层几乎人手一件的时尚单品，其明星产品派克大衣的价格约在8000至14000元之间，被称为“羽绒服界的爱马仕”。

2013年，贝恩资本以2.5亿美元收购Canada Goose加拿大鹅控股权，并于2017年在纽交所和多伦多交易所同时上市。2018年，Canada Goose加拿大鹅进入中国市场，在上海建立大中华区总部，分别在北京三里屯太古里和香港IFC各开一家旗舰店，并同时打通天猫和自营的电商渠道。

从财务数据表现来看，加拿大鹅的业绩增长呈现出明显的放缓态势。2022财年至2025财年，加拿大鹅的营收分别增长21.54%、10.84%、9.6%、1.1%。

最新财报显示，2025财年，加拿大鹅营收同比增长1.1%至13.48亿加元，净利润同比增长78.3%至1.04亿加元。其中大中华区市场营收同比增长1.0%至4.27亿加元，按固定汇率计下滑1.7%；除大中华区外的亚太市场以31.4%的增速成为增长引擎，另外，美国市场增长4.4%，而加拿大和EMEA（欧洲、中东、非洲和拉美）市场分别下滑2.3%和9.7%。

中国自2024财年以4.22亿加元销售额超越美加本土，成为加拿大鹅全球第一大市场。尽管2025财年，加拿大鹅大中华区收入同比增长1%至4.27亿加元，但增速较2024财年的47%显著放缓。2025财年，加拿大鹅全球门店数量为74家，其中在中国18个城市（包括港澳台地区）设有30家门店。

值得一提的是，自2022年以来，加拿大鹅三次调整中国区总裁人选。2022年8月，曾任历峰集团、LVMH集团高管的李子厚被任命为加拿大鹅中国区总裁；2024年2月，这一职位由程腾宽接任；2025年6月，加拿大鹅再次宣布任命谢霖为中国区总裁，谢霖曾在ZARA母公司Inditex集团有超过15年的领导经验。

本土品牌崛起

中国高端羽绒服市场竞争激烈

近年来，波司登等本土羽绒服品牌在高端领域崭露头角，同时盟可睐（Moncler）等国际高端羽绒服品牌也加速在中国市场布局，这使得中国高端羽绒服市场的竞争态势愈发激烈。

加拿大鹅的竞争对手意大利品牌Moncler通过时尚化转型开辟新赛道。2018年，Moncler启动“Genius计划”，与藤原浩、Rick Owens、Sacai等设计师及品牌联名，涵盖服饰、配饰及跨界产品。

同时，盟可睐Moncler也将目光瞄准中国市场。2022年10月，盟可睐入驻天猫开设旗舰店，同年签约王一博为全球品牌代言人进行宣传营销。2023年12月底，盟可睐旗下品牌Stone Island开始全面控制中国市场的品牌分销.

2018年，中国品牌波司登启动品牌升级战略，通过“登峰系列”羽绒服（售价5800-11800元）对标加拿大鹅，后又签下谷爱凌、易烊千玺作为品牌代言人，不断推进品牌高端化。24/25财年其营收突破259亿元，同步增长11.6%；净利润35.14亿元，同比增长14.3%。

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曾因虚假宣传

被罚款45万元

值得注意的是，加拿大鹅曾因虚假宣传被监管处罚。

2021年，国家企业信用信息公示系统显示，Canada Goose加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸有限公司利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款45万元，并责令公开更正，责令停止发布，责令改正。

根据行政处罚决定书，该公司于2018年9月起在天猫平台开设“CANADA GOOSE官方旗舰店”，并委托上海博道商务有限公司对该互联网店铺进行日常运营、维护及商品发布。2018年9月起，当事人委托上海博道电子商务有限公司在其天猫旗舰店发布“我们的所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”的文字内容。

Hutterite羽绒是指采自加拿大北部Hutterite群落养殖区的鸭、鹅的绒毛。而经黄浦区市监局向相关专家了解，在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。当事人强调“Hutterite”产地来彰显羽绒的保暖性无事实依据。

上海市黄浦区市场监督管理局还发现，希计（上海）商贸有限公司所销售的大部分羽绒服并非使用保温性能更出色的高蓬松度鹅绒，而是使用了蓬松度较低的鸭绒，因此，希计公司以偏概全地称产品所使用的羽绒“优良且最保暖”，与事实不符。

行政处罚决定书显示，2020年，加拿大鹅天猫旗舰店网页点击量达1.81亿次，销售额达人民币1.67亿元，涉案广告有一定社会影响。因此依据相关法规，对希计公司处以罚款人民币45万元，责令其停止发布违法广告，并在相应范围内消除影响。

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜