7月-8月，快手电商男装运动行业推出盛夏清仓活动，通过政策扶持、流量激励等多重支持助力商家抓住反季清仓商机，实现经营增长和销售爆发。活动期间，快手平台累计提供上亿曝光，男装服饰、鞋靴及运动户外等不同类目的近千家商家参与了此次活动。

鞋靴服饰成消费热门，户外用品高速增长

依托盛夏清仓的活动扶持，多个类目商品迎来热销。快手电商男装运动近日发布的《2025快手男装运动夏季消费报告》显示，7月15日-21日活动期间，休闲裤、休闲板鞋、短裤、老爹鞋和一字拖位列快手男装运动热销类目TOP5。其中，渔具钓竿跻身男装运动热销类目TOP10，单周销售规模超千万元。热销单品方面，防晒休闲裤、安踏跑鞋、维动拖鞋、防晒服、森马阿甘鞋成为快手男装服饰GMV单品TOP5商品。

家用按摩枪、阳光部落户外帐篷、踏步机、奥克斯强光手电筒、永久自行车成为运动户外GMV TOP5单品。其中，家用按摩枪GMV环比增长超230%，阳光部落户外帐篷环比增长超500%，强光手电筒GMV环比增长超200%。太阳能户外照明灯、网球拍训练器、防晒透气袖套、家用按摩枪、过江风鱼饵则成为运动户外类目订单量TOP5商品。

在参与盛夏清仓活动的用户里，北方老铁是消费中坚，用户订单量TOP5城市分别是长春、哈尔滨、唐山、沈阳、北京。在城市层级占比上，一二线城市用户占22%，三线城市占26%，四线及五线城市分别占25%和27%；年龄构成上，18-30岁人群占15%，31-40岁人群占32%，40岁以下年轻人群占比近半。在性别占比上，女性占比过半。

活动中男装服饰、鞋品的热销也带动了产业带生意爆发，泉州、沈阳、广州成为成交规模TOP3的快手男装产业带。

借势活动流量红利，商家实现生意跃迁

盛夏清仓活动中，郭焱、文青-努力前行、坤哥哥、足球扛把子、鹏鹏和丁满、武子傲、王凯和明明、贺倩倩、颜巴拉等多位快手达人也通过发布短视频参与了活动。同时，更多男装运动行业的电商商家更是实现了声量和销量的双重增长。

广州商家“大咪优选”在本次盛夏清仓活动中日均涨粉近万，实现了用户资产的快速积累。大咪优选主理人叶文丰提到，大咪优选只卖真皮女鞋，且能够满足消费者的一站购物需求，消费者可以在直播间买到一家人都心仪的鞋子。在盛夏清仓活动期间，大咪优选则以源头的价格为消费者提供一些全头层牛皮的鞋子，让消费者买的放心又舒心。

来自山东的渔具类目商家小胡子的渔具产品也在本次盛夏清仓活动中迎来热销。从从钓鱼爱好者出发，小胡子扎实的垂钓功底和竞技能力吸引了很多忠实粉丝，其自主研发生产的一系列渔具产品，更是深受钓鱼人喜欢。小胡子提到，在快手经营的最大的优势是用户精准和平台政策好，来自快手的精准用户能占到85%-90%左右。依托快手平台，小胡子也实现了年GMV连续破千万。

主打年轻人群的原创牛仔品牌“怪兽实验室”也是快速增长中的快手男装商家。自2023年入驻快手之后，怪兽实验室以“价优品优+品牌IP”的优势，快速实现店铺年GMV破亿。

在怪兽实验室创始人陶俊杰看来，现在的消费者都是偏长期主义的，尤其是年轻人更在乎产品的做工材质和版型，对服装穿搭更有要求，购买品质好的裤子更符合长期主义。所以怪兽实验室会针对用户提供高质量产品，同时也会给到消费者更具性价比优势的价格，由此增加用户对品牌的信任感。

在新的用户需求下，盛夏清仓活动也因此成为了商家的重要经营机会和节点。借助盛夏清仓活动，快手电商助力更多男装运动商家加速了商品的流动与用户资产积累，让更多用户购买了性价比好物，并为商家接下来的秋冬上新及后半年大促发力经营提供了重要支撑。