优衣库正加速推进“开大店”战略。

9月26日，优衣库湖南首家城市旗舰店将亮相长沙平和堂，这是继武汉、成都后优衣库在中国大陆开设的第三家城市旗舰店，同时也是优衣库在湖南乃至华中地区最大的店铺。

该店落位于长沙五一广场核心商圈，打造超2000平方米的三层购物空间，致力于为消费者带来深度融合地域文化的全新门店体验。

在地化产品是优衣库贴近区域市场的重要策略。与全球旗舰店“大而全”的定位不同，优衣库城市旗舰店更加聚焦区域化运营，通过深化“个店经营”理念，精准对接本地消费需求，借助差异化商品组合、本土文化元素与定制服务，增强与消费者的情感联结。

9月24日，记者在现场看到，尽管尚未正式营业，门店外已吸引不少顾客驻足，还时不时有消费者上前询问营业时间。店内满满都是长沙元素，不仅有湘绣装饰画、长沙背景墙，“小龙虾”及“辣椒”等长沙特色图案也被巧妙融入优衣库服装设计，消费者还可自行定制。

据悉，平和堂店包括专为长沙打造的城市巡游志商品区、与长沙艺术家合作图案的UTme!个性定制体验区、湖南首家RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊，更有携手长沙非遗传人与本地大学生共创的湘绣作品展、长沙城市地标摄影作品展等。开业期间，近50款商品将推出专属优惠。9月26日至10月8日，消费满额可获小龙虾刺绣饺子包或长沙限定冰箱贴等礼品，满499元更可领取《新生活城市巡游志·长沙篇》。

除了新店开业，优衣库还于9月20日起将“美好生活市集”首次带入长沙潮宗街、丰盈西里文化街区。消费者可打卡长沙限定快闪车，一览城市巡游志特别款商品。

“长沙活力十足，有着强大的消费势能。” 优衣库平和堂店店长曾挺轩表示，“我希望我们每一款商品既有国际化的创意，也兼容长沙本地生活的温度，成为连接国际品质与本地生活的鲜活纽带。我们也观察到，长沙本地人对自身文化的认同感非常强。”

优衣库相关负责人向记者透露，以长沙平和堂城市旗舰店为起点，优衣库将进一步聚焦“个店经营”战略，持续优化门店结构，专注更具潜力的区域和城市核心地段，打造深度扎根地区社会、满足地域差异化需求的高品质标杆门店。

值得一提的是，优衣库“开大店”策略并非个例。Zara、UR、HM等快时尚服饰品牌亦加速集中资源打造“少而大”的门店，选址集中于一二线城市核心商圈，此类门店兼具品牌地标与放大品牌声量功能。

比如，ZARA在南京新街口开了家2500㎡的旗舰店；UR在伦敦做出两层的大体量沉浸空间......而在长沙市场，HM长沙德思勤城市广场店已于8月25日启动焕新升级，预计将在2025年年末以全新品牌形象重新开业。

驱动这一转变的，是消费逻辑的深刻演变。在电商解决购物效率之后，消费者转而追求线下空间的体验性与社交性。门店不再是单纯的卖场，而是品牌与用户建立情感连接、引发精神共鸣的场域。旗舰店的规模与体验感，直接关乎品牌的故事张力与市场声量。

那么，“开大店”能否成为下一个增长引擎？有专家指出，核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

潇湘晨报辣椒财经记者李轩子