无个性不时尚，在当下注重自我表达与风格多元的男装消费浪潮中，品牌与明星的深度绑定正成为破圈新密码。9月9日，中国时尚男装领导品牌七匹狼正式对外宣布，新生代演员于适担任其品牌代言人。通过携手兼具实力与个性魅力的青年演员，七匹狼进一步强化其“夹克专家”的专业定位，以更具共鸣感的品牌叙事贴近新一代消费者，持续推动品牌价值与市场影响力的双向提升。

于适形象与品牌精神深度共鸣

于适凭借在《封神》系列影片中对武王姬发一角的出色演绎，成功进入大众视野，其精湛演技和独特形象深受观众喜爱。

在影视作品里，于适塑造的角色呈现出丰富的成长层次：姬发从质子时期的纯真忠诚，历经重重考验后实现信仰的重塑与自我觉醒，彰显出坚韧不拔、勇于突破的精神特质；《我的阿勒泰》中，他又将哈萨克青年巴太的原始野性、善良温柔及对自由的执着追求诠释得淋漓尽致。这些角色背后，于适所展现出的正直、勇敢、突破自我等品质，与七匹狼在新时代所倡导的品牌价值高度契合，成为品牌选择他的重要原因。

回顾七匹狼过往的代言人阵容，从以《狼》风靡全国的歌手齐秦，到荧幕硬汉胡军、张涵予、孙红雷，再到“亚洲飞人”苏炳添，直至如今的于适，代言人更迭映射出品牌精神表达的演进。从早期具象的“狼文化”符号，过渡到如今多元开放的“男性精神”诠释，始终坚守“坚韧、拼搏、责任、探索”的品牌内核。此外，于适在现实生活中作为运动爱好者的活力形象，也完美呼应七匹狼“男人不只一面”的品牌主张，为品牌焕新注入年轻鲜活元素，助力经典品牌精神触达新一代消费者。

科技与美学的双重呈现

在双方携手打造的广告大片中，于适生动演绎了现代商旅人士在不同场景间的自如切换。镜头里，他身着七匹狼商旅多彩科技夹克，从安静室内空间到现代室外环境，光影与色彩的巧妙运用，展现出服装与环境的和谐共生。于适在片中的独白“它懂得应对征途的苦难，也拥抱生活的多彩”，既是对人生哲理的感悟，更是对产品功能的精准概括。

作为此次传播的核心产品，七匹狼商旅多彩科技夹克体现了品牌对现代商旅人群需求的深刻洞察。该产品融合先进科技功能面料与现代剪裁工艺，具备可拆卸内胆、速充式颈枕、三合一可拆卸设计等创新功能，满足多场景穿着需求；智能温控科技面料可依据环境温度自动调节，保障穿着舒适。同时，七匹狼与清华大学美术学院合作，从中国世界文化遗产中提炼“石窟灰”“黛瓦黑”“岩沙绿”“天水碧”等东方美学色彩体系，实现文化内涵与时尚风格的有机统一。

当下，中国男装市场正处于结构性变革阶段：一方面，整体消费环境变化及线下渠道流量分流给行业带来挑战；另一方面，消费者对服装的审美、品质要求不断提高，追求更高的性价比、质价比和品牌力。对此，七匹狼重新规划品牌建设路径：通过推出“商旅夹克”等场景化产品，满足新一代消费者需求，同时兼顾经典客群，避免品牌年轻化过程中的调性冲突。

选择于适作为代言人，正是七匹狼基于市场变化的重要决策，借助代言人的形象与影响力，打破品牌固有印象，触达年轻消费群体，推动用户结构的年轻化与多元化，强化品牌在核心市场及不同层级市场的竞争力与传播力。

未来，七匹狼将在品牌战略转型的道路上继续前行，借助与于适的合作以及产品创新、渠道拓展等多方面举措，不断提升品牌价值，为消费者带来更多兼具品质与时尚感的产品与体验。