10月14日，京东“11·11”惊喜开放日在京举行。活动现场，京东“11·11”交出首份成绩单。自10月9日京东“11·11”全面开启以来，在现货开卖、官方直降等举措下，消费者的购物热情持续高涨。央视市场研究（CTR）星汉移动用户分析系统数据显示，10月9日至10日，京东APP活跃用户数同比增长47.6%，增速位居行业首位，服饰、美妆、运动等众多品类实现销售爆发。

10月9日京东“11·11”全面开启至今，波司登、ERDOS、修丽可、谷雨、lululemon等近2000个服饰、美妆、运动类时尚品牌及商家成交额同比增长超200%。同时，依托供应链与技术能力深挖消费者需求，京东服饰美妆联合品牌共创的定制专供款、包销款等相关商品成交额同比增长10倍，为品牌商家带来确定性增长。

北方降温换季的趋势，催生了大量保暖服饰的消费需求，各类应季保暖单品销售均迎来爆发。京东销售数据显示，10月9日至今，男女中长款羽绒服成交额同比增长180%，羊绒衫增长160%，毛呢大衣增长121%；抓绒衣裤、保暖内衣、秋衣秋裤、保暖家居服成交额同比增长翻倍。儿童保暖衣物也销售大增，其中儿童羽绒服、冲锋衣等成交额同比增长3倍。同时，潮萌拖鞋、雪地靴、长筒靴成为降温换季潮流首选，长筒靴成交额同比增长8倍，雪地靴增长6倍，包跟棉拖鞋、毛毛拖鞋增长翻倍。

美妆护肤产品同样也是京东“11·11”期间消费者的热门囤货选择，10月9日至今，抗衰爽肤水、美白保湿面膜、液态精华、面霜、护肤套装等品类成交额同比增长翻倍，粉底液、遮瑕、卸妆等品类增长翻倍。

而在全民运动的风潮下，降温换季也并未影响户外运动热度持续攀升。10月9日至今，运动羽绒服同比增长4倍，户外羽绒服、运动棉服同比增长3倍，运动夹克风衣成交额同比翻倍。

随着消费者对于品质服饰的需求日益旺盛，专注品质筛选的京东JD FASHION频道也引发服饰消费的新风潮。京东JD FASHION通过严格筛选面料品质与工艺标准，切中消费者品质需求，带动相关服饰品类增长。京东“11·11”开启以来，带有JD FASHION标签的保暖相关服饰商品成交额环比9月增长100%，其中羊绒商品环比增长3倍，羽绒服商品环比增长100%。

与此同时，消费者对购物时效性的要求也在显著提升，京东服饰美妆秒送业务在京东“11·11”期间迎来多品类同时爆发，其中京东服饰美妆秒送业务体育用品成交额同比增长5.7倍、运动服饰增长250%、女装增长205%、内衣增长176%、功能箱包增长156%、童装增长106%。

上游新闻 马亮