潮新闻客户端 潮评赛选手 谢玮欣

一件标价2000多元的羽绒服，充绒量仅有86克。波司登这款商务羽绒服的参数曝光后，迅速引发舆论热议。消费者质疑溢价过高，品牌方辩解主打“三合一”设计，这场争论的背后，戳中的是国民品牌高端化进程中，产品核心价值与市场认知的脱节。

羽绒服的核心价值本是保暖，充绒量、蓬松度则是衡量保暖性能的关键指标。在消费者的朴素认知里，价格与核心参数理应成正比。可这款羽绒服，充绒量仅为同价位竞品的三分之一，甚至不及山姆、胖东来几百元产品的零头。更令人费解的是，86克充绒量明明属于国标定义的轻薄款，官方却建议可在零下10℃穿着。

当然，服装价格不能仅以原材料成本衡量，设计以及品牌溢价也是价格构成的重要参考因素，但不能舍本逐末，更不能偏离正常功能。买卖本应是价值与价格的双向契合，如今却陷入了“高端化叙事”与“性价比诉求”的博弈。品牌方忙着给产品堆砌“商务”“科技”等概念，试图用营销话术撑起高价；消费者则拿着充绒量、保暖指数等硬指标，对每一分钱的支出精打细算。当波司登客服在被质疑后，转头推荐600多元的基础款时，就已经变相承认了高端产品的性价比短板。这种自相矛盾的应对，让品牌的高端化叙事显得格外苍白。

争议再次暴露了部分品牌高端化转型容易走入的误区。一些品牌误以为高端化就是涨价，却忽略了高端化的核心是为消费者提供匹配价格的价值。一些品牌既没有拿出足以支撑溢价的硬核技术，也没有做好与消费者的价值沟通，反而在核心参数上做减法，用营销包装掩盖产品短板。这种投机取巧的做法，最终只会透支品牌积累的口碑，让其高端化之路沦为一场自说自话的营销闹剧。

破解困局关键在于回归产品本质，重建价值与信任的平衡。品牌的高端化，应该是在核心指标上做加法，用更扎实的产品力打动消费者；是在适用场景、使用性能等信息上做到透明化，让消费者明明白白消费。平台也应完善产品信息披露规则，督促品牌标注清晰的核心参数，为消费者提供更公平的购物环境。消费者同样要保持理性，用真实的购买选择倒逼品牌回归价值本位。

说到底，靠营销话术撑起的高价，终究是空中楼阁。唯有以实打实的产品力为基石，才能构建起比任何营销话术都坚固的品牌信任。

（作者系郑州大学学生）

7129 人正在交流

#潮评别光吃瓜，输出高见；青评出击，不平就鸣。潮评大奖等你来拿。

点击加入“潮评”全国大学生评论大赛官方群