潮新闻 见习记者 孔玉叶 通讯员 刘维佳

地处长三角杭嘉湖平原腹地的平湖，没有一线时尚之都的先天光环，却凭羽绒服、箱包、童车三大特色产业深耕四十余年，以制造为基、以设计为翼、以品牌为魂，雕琢出“时尚平湖”的区域名片。从贴牌代工的“世界工厂”，到原创引领的时尚高地；从单一产品加工，到全链条产业共生，平湖用一件件暖衣、一款款潮包、一辆辆童车，把县域产业的韧性与创意，写进中国时尚产业的进阶史。

受访者供图。

3月21日，POP设界·平湖设计城正式开馆。当晚，“智启·时尚平湖”创新场景发布会拉开帷幕，“时尚平湖”品牌建设体系与路径、2027秋冬趋势白皮书先后发布，“AI+趋势”羽绒趋势秀等系列活动同步上演。AI赋能、设计集聚、品牌联动的新生态由此落地，“时尚平湖”从概念变为看得见、摸得着的产业实力。这一系列密集的动作，是平湖向外界传递的一个强烈信号：这座以制造闻名的江南小城，正向着“时尚高地”发起冲击。

一件羽绒服的成名之路

19时05分，“智启·时尚平湖”创新场景发布会的走秀环节，绘声绘色服饰（浙江）有限公司10款羽绒服亮相T台。这个在平湖起家的品牌，从最初的档口批发，到如今已拥有自己的设计团队和6个品牌矩阵，走出了一条本土服装企业品牌化的成长路径。“以前我们就是看别人卖什么好，我们就做什么。现在不一样了，我们要让别人知道，‘绘声绘色’就是流行趋势。”企业负责人谢胜说。

受访者供图。

绘声绘色的蜕变，并非孤例。平湖市服装行业协会相关负责人表示：“品牌化是平湖服装产业必须跨过的坎。只有从‘代工思维’转向‘品牌思维’，才能掌握市场主动权。”如今，平湖已成为全国最大的羽绒服生产基地，2025年羽绒服年销售额突破500亿元，出货量达3.02亿件，占据全国80%的时尚女装羽绒服市场份额。在平湖·中国服装城，日均客流量超8万人次，单日最高突破10万，日销售额超3亿元，爆款单品月销超百万件。这些数字背后，是平湖服装产业四十余年的积累与蜕变。

从上世纪七八十年代承接上海外贸订单起步，平湖一度是典型的“世界工厂”，代工优衣库、北面等国际品牌。然而，代工利润薄，抗风险韧性差。真正让平湖服装产业发生质变的，是从“代工”到“品牌”的艰难转身。这条路，平湖走了十多年，也摸索了十多年。

受访者供图。

“质量立市”是第一步。去年，平湖创新发布了羽绒服装质量分级体系，从源头把控品质，用标准为品牌背书。“设计赋能”是第二步。随着POP设界·平湖设计城的落成，平湖补上了最关键的设计短板。这里不仅引进了AI智绘平台，将设计成本降低70%，更吸引了“金顶奖”得主武学凯等10余名顶尖设计师入驻，为本土品牌注入原创活力。“品牌突围”是第三步。如今，平湖已培育出300余个服装自主品牌，自主品牌占比提升至45%。从“瑞希”亮相米兰时装周，到伊思佳、缔雅等品牌形成多元矩阵，一件件羽绒服从这里出发，开始讲述“平湖品牌”的故事。

一个箱包的硬核升级

在平湖设计城的展区里，蜜雪冰城、凯蒂猫、酷洛米等热门IP被印在一只只行李箱上，格外吸睛。这些行李箱不仅颜值出众，更藏着一身“黑科技”：智能称重手柄一键显示箱体重量，USB充电口随时为电子设备续航，抑菌手柄守护出行健康……

为何要在箱包上“联姻”IP与科技？浙江银座箱包有限公司副总经理熊美玲坦言，现在做IP联名，是为了让产品有辨识度、有情感连接。而搞科技创新，则是为了用功能打动用户，跳出同质化竞争的泥潭。这两条路，一条指向品牌温度，一条指向产品实力，但都是为了让银座拥有属于自己的名字，让银座自主品牌从幕后走向台前。如今，银座已培育出银座、旅漫等自主品牌，在国际市场逐步打响名号。

“这些年，企业越来越意识到，只有靠科技创新和品牌建设，才能在激烈的国际竞争中站稳脚跟。”平湖市箱包行业协会秘书长顾勤月说。作为国家外贸转型升级示范基地，平湖箱包产业集群拥有近400家企业，年产箱包超2.3亿只，培育自主品牌超200个，产品出口100多个国家和地区，是名副其实的“中国旅行箱包之都”。从代工走向品牌，从制造迈向智造，平湖箱包的转型之路已按下加速键。

受访者供图。

智能化改造，让传统制造焕发新生。走进银座箱包的智能工厂，AGV机器人沿着设定路线自动搬运物料，立体仓库的堆垛机精准存取货物，一块大屏幕上实时跳动着生产数据。公司投资4亿元打造的行业4.0工厂，将数字化贯穿设计、生产、仓储全流程，柔性生产线可快速响应小批量、个性化订单，为品牌化转型提供坚实支撑。

品牌化转型，打破低价代工困局。平湖00后创业者巫鹏，凭借原创设计与大牌平替策略，打造铝镁合金箱包品牌，让国内消费者以十分之一的价格享受高端品质，年销售额突破千万元。新秀集团则推动品牌出海，“悠客・NEWCOM”在海外最高零售价破千元，从价值链底端成功攀升至高端。

品质化筑基，为品牌赢得持久信赖。在新秀集团的箱包检测中心，传输带上安置着不同坡度的障碍条，拉杆箱负重不停滚动。里程测试、跌落测试、拉杆提把测试、拉链缝合测试……各类物理及化学性能的超负荷“体检”，是客户放心加单的秘笈之一。对品质的死磕，让“平湖箱包”在国际市场拥有了更响亮的口碑。

一辆童车的品牌突围

当天，在POP设界·平湖设计城的展陈区，宾利、保时捷、宝马等热门车型的缩小版童车，引来不少来宾驻足。“现在的童车做得这么逼真？”“这简直就是豪车‘复刻版’！”围观的人群中不时发出惊叹。这些电动童车产自浙江佳佳童车有限公司，一家扎根平湖二十余年的老牌童车企业。前不久，佳佳童车旗下品牌“贝瑞佳”入选首批“浙江消费名品”名单，成为平湖童车品质的“金字招牌”。

荣耀背后，挑战依然严峻。平湖童车产量占全球80%，产品远销100多个国家，是全球最大的电动童车生产基地。但硬币的另一面是，国际市场竞争日趋白热化，知识侵权案件频发，平湖童车必须直面内忧外患的双重夹击。如何从规模领先走向品牌领先，成为平湖童车必答题。

平湖童车的崛起，始于40年前。1981年春天，新庙乡农机厂仓库里，几个工人对着一辆从上海亲戚家弄来的儿童三轮车“庖丁解牛”，用边角料焊成的车架布满毛刺，却让大家两眼放光。家庭作坊如雨后春笋般涌现，义乌的外商发现平湖童车质优价廉，海外订单开始涌来。2000年，新仓镇规划建设中国（平湖）童车工业城，次年童车行业分会成立，平湖童车开始以“集团军”阵容进军全国市场。从家庭作坊到产业集群，平湖童车用了二十年。

受访者供图。

近年来，平湖童车产业迎来系列变革。数字化浪潮席卷车间，平湖市小太阳童车有限公司建起智能化立体仓库，集装箱装载率提升30%。在产品端，佳佳童车研发生产的奔驰G500变身丛林探险车自动播放动物叫声，宾利童车投射出星空顶棚，奥迪RS车灯随着儿歌节奏闪烁。据悉，平湖所有规模以上的童车企业，都已与上海、杭州等地专业设计团队达成合作，平均每家童车企业每年创新设计投入占全年销售额的10%。童车企业累计获得1300多项国家专利，超过90%的童车企业具备自主研发新产品的能力。

品牌突围，成为平湖童车的核心命题。面对风云迭变的市场环境，平湖童车没有选择降价内卷，而是走出一条“授权+原创”的双轮驱动之路。一方面，佳佳童车、双喜童车等企业依托国际品牌授权，以原厂认证与专利技术打开高端市场；另一方面，贝瑞佳、好来喜、酷太阳、大可等70多个自主品牌相继崛起，产品覆盖婴儿学步车、卡丁车等千余个款式。小太阳童车与“愤怒的小鸟”IP联名，小明星童车联手日本“小恐龙大冒险”，用文化赋能提升品牌辨识度。沃尔玛、山姆等国际商超的采购订单，是对平湖童车品质最有力的背书。

“时尚平湖”区域品牌的打造，为童车产业打开了新的想象空间。21日，平湖发布2026年时尚品牌系列培育新政，以公共品牌为引领，以企业品牌为支撑，精准助力企业向品牌跃升。从支持企业抱团参展、共享展位，到对线上线下品牌宣传给予最高200万元奖励。同时，平湖还鼓励品牌企业在核心商圈开设线下品牌馆，一次性奖励最高200万元。政策的红利，正在为童车企业从代工授权走向自主品牌铺路搭桥。