美妆产业这场高规格的大会，释放了什么信号？

上海2021年9月20日 /美通社/ -- 当下，无论中国经济环境，还是全球乃至中国的化妆产业格局，都全面进入了一个新的历史时期。作为中国化妆品产业的“洞见者”和“见证者”，品观APP一直走在产业的前沿，为美妆产业从业者提供一场又一场思想盛宴。

2021年9月16日-17日，由品观APP和《化妆品观察》主办的第十四届中国化妆品大会暨“美妆新国货成长计划”主题展，在上海国家会展中心圆满落幕。

会上，以“中国时间”为主题的主论坛及六大分论坛 -- 新营销论坛、新渠道论坛、新国货论坛、设计创新论坛、新品开发论坛和功效护肤论坛精彩纷呈，70余位来自美妆全产业链的重磅嘉宾及主流平台的专家登台演讲，把脉美妆产业的最新发展趋势。

在为期2天的大会中，主会场和各大分论坛均座无虚席人气高涨，印证了中国化妆品大会14年来在业内的地位和影响力。

本届大会主题“中国时间”

主论坛：美妆产业走进“中国时间”

在主论坛上，中国商业文明研究中心/秦朔朋友圈创始人秦朔、纽西之谜董事长刘晓坤、分众传媒董事长江南春、上海家化董事长兼CEO潘秋生、华熙生物董事长兼总经理赵燕、珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友、丝芙兰大中华区总经理陈冰等12位重磅嘉宾登台演讲而“中国”、“民族”和“国货”，是他们口中被不断提及的字眼。

在品观APP创始人邓敏看来，“中国时间”，是中国文化自信的一个起点她如此阐述“中国时间”的重要意义 -- 它是一个重要的时间刻度，是一个革命性的拐点。

刘晓坤透露，纽西之谜刚刚拿到了4亿融资，接下来，他还将把80%的精力用于打造新品牌卓立舒，以中国的新零售模式，将其打造成一个原创的、拥有中国元素的知名品牌。

潘秋生表示，“今年，是百年家化复兴的启程点‘黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还’，希望上海家化成为中国美妆日化行业的领导者，将中国美带给全世界”。

赵燕认为，中国化妆品行业经历了从被国际大牌垄断，到民族品牌强势崛起的过程新锐国货的崛起，离不开中国年轻一代消费者给予国货的充分信任与支持“中国时间已经来临了，丝芙兰希望能够帮助中国本土的高品质品牌实现高端化，并冲向国际”陈冰如是表示。

新营销论坛

找准营销“锚”点，抢占用户心智

美妆企业想要做好品牌营销，就必须找准营销“锚点”，同时，深度了解平台玩法，实现流量的精准投放在抖音TOP美妆达人阿纯看来，营销“锚点”提纯，是让营销起效的前提，也是品牌击穿目标用户的关键一步。

在伊斯佳总经理梁雪看来，品牌想要打造一款“长红爆品”需要选中具有增量机会的品类赛道，同时还应该学习外资品牌“功效+差异化+权威性”的爆品打造公式。

对于爆品策略，伟博海泰生物集团董事长李和伟以自家冻干闪释面膜为例给出答案：15秒内完成交联高分子吸水膨胀技术，把高分子保持的水分给到皮肤“这就是爆品的底层逻辑，一个面膜带给消费者的感受，这个价值才是给他消费的理由”。

微盟集团电商运营专家周梦梦表示，在流量流量获取成本越来越高，品牌营销难度陡升的情况下，微盟也在致力于帮助品牌提升能数字经营力，打通公域和私域，构建全域数字化商业闭环，找到生意的增量。

大会主论坛现场

新渠道论坛

渠道的核心价值是人货匹配效率

近两年，化妆品行业的销售渠道正在发生深刻变革“相较于聚焦线下的1.0时代和聚焦电商的2.0时代，3.0时代的新锐品牌更懂得如何整合和盘活线上线下，甚至带领自己的品牌开疆拓土，走向海外”CBNData数据分析师魏宇彤说道。

京东美妆事业部全渠道项目负责人谢少博指出，渠道的核心价值是人货匹配效率要想提升渠道的核心价值，事实上就是时空效率的整合。

当下，直播成为美妆品牌重要的内容和价值输出渠道若羽臣内容电商事业部总经理、红时电子商务公司总经理王美美表示，美妆直播有三大“利器”，即达人直播、明星直播、品牌自播。

同样发力线下渠道的源生堂，目前已开出300家门店，自2019年起保持了每年180%的复合增长率在广西源生堂养发品牌创始人黄伟文看来，品牌的高速发展离不开“产品创新、服务创新和场景创新”。

新国货论坛

新国货不仅是新来者，更是颠覆者

在新国货论坛上，多位演讲嘉宾总结了当下国货品牌的一些特点，并对新国货提出了新的展望。

首先，国货美妆品牌要想提升市场竞争力，必须创造自己的特色，打造形神兼具的产品。

德正堂药业创始人郭襄颍指出，近几年，为打造具备中华民族文化特色的美妆产品，不少品牌尝试在包装设计上进行了一定创新，掀起一阵国风热潮，但更多是“徒具其形，未见其神”，她强调，“只注重包装的视觉系统而缺乏文化底蕴的产品是很难持续的”。

其次，国货品牌需要围绕消费者的需求，进行精准运营和营销。

瑷尔博士品牌创始人白天明表示，国货品牌需要不断勇敢地探索，需要踏踏实实静下心来，围绕研发、围绕渠道、围绕消费者去做产品，通过时间去沉淀市场结果。

新锐洗护品牌Spes诗裴丝也是立足于用户需求的品牌，其创始人郑如晶表示，在产品开发时，Spes诗裴丝研究了大量的用户数据，从用户数据去了解用户需求，通过数据佐证做产品的直觉。

大会论坛现场

功效护肤论坛

新规之下，功效护肤品牌如何突围？

根据众多嘉宾的分享，目前功效护肤市场呈现出以下几点趋势。

一、新条例的推出更新了化妆品的定义，也对企业提出了更高的要求

恩特科技合伙人方维亚指出，在备案时，企业要明确自己的产品分类编码，与工厂/研发团队确认产品预期功效，检查功效依据支撑的完整性与科学性，制定功效延伸宣称用语。

二、功效护肤市场崛起，全民泛成分党时代来临

“中国功效护肤市场大有可为”莱博药妆技术（上海）股份有限公司总经理蔡艳表示，现阶段，诸多品牌的功效护肤品已经实现了“出圈”，比如薇诺娜、华熙生物、爱美客、百植萃等，它们都有着共同的特点 -- 功效安全、品牌细分。

三、打造品牌核心壁垒，才有机会突围

百植萃&稚可CEO、稚可联合创始人Nancy认为，成长初期，品牌可以通过渠道和营销的红利实现自身的快速发展但随着消费者愈发理性以及成分党的崛起，品牌唯有提高产品力，打造品牌核心壁垒，方有机会突围。

设计创新论坛;

消费者喜好是一切设计的核心基础

“得年轻人者得天下”，相关数据显示，愿意为“国潮”、“情怀”、“不同”买单，正成为年轻消费群体的新标签。

上海市创意设计工作者协会副主席、上海家化首席设计师徐军认为，结合中国美学的设计能为美妆品牌赋能，即“把时尚的色彩、材质，与传统经典文化相结合，形成我们能够表达当代人喜欢、理解的美学感官”。

“如今在中国国潮、国货当道的背景下，我们看到了跨界联名的力量”法尚传媒经理Emma Chateauneuf表示，这种跨界并不是简单的LOGO合并，而是唤起消费者情感链接。

上海英宇业务副总经理赵慧敏认为，目前消费者身处颜值时代，对于美的追求孜孜不倦，因此作为包材生产商，需要不断研究、突破，做出吸引眼球、个性化的包装效果。

新品开发论坛:

新法规引领化妆品市场规范化发展

在新品开发论坛上，多位嘉宾总结出了美妆产品的开发思路和新趋势。

其一，新法规引领化妆品市场规范化发展

大麦星球联合创始人、高级数据分析师何婉莹指出，随着功效宣称的趋严，概念性添加的产品减少，功效趋向单一产品上新和更新迭代减慢：新品开发成本增加，研发周期变长。

杭州雅妍化妆品有限公司董事长叶琳琳表示，填补监管漏洞，提高违规经营成本，既体现了立法的进步，也进一步从立法角度明确了化妆品行业未来发展的方向。

其二，极简、环保的化妆品越来越受欢迎

高丽雅娜品牌管理中心副总经理卢红丹表示，极简的化妆品配方越来越流行，“主打摒弃复杂成分、减轻皮肤负担、支持环保的Vegan（素食主义）化妆品开始渗透到中韩化妆品市场”。

其三，合成生物学前景可期

广州美中生物科技有限公司创始人、生物工程学教授涂桂洪表示，“在功能性护肤品开发的功能性测试中发现，用合成技术生产出来的原料可用于抗衰、修护、祛痘、舒缓、祛皱等一系列护肤品，并取得了非常不错的效果”。

若想获得会议完整报道，可关注《化妆品观察》公众号或登录“品观网”。

10月18日，由品观APP和《化妆品观察》联合主办的下一场活动“ 品观找货巡展·西南站” 也即将在成都七一世外桃源酒店开幕，巡展主打“精选品牌、精准对接”，报名通道现已开启，欢迎来现场一聚。