近日，北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院与阿里巴巴淘天集团联合发布的《2025年第二季度中国线上消费品牌指数（CBI）》报告中，国货香氛生活品牌独特艾琳（DearIrean）凭借卓越的产品创新力与消费者认可度，成功入选个护新锐品牌10强，成为榜单中专注香氛赛道的国产品牌。这一荣誉不仅印证了独特艾琳在个护领域的精准布局，更彰显了中国新锐品牌在消费品质升级浪潮中的强劲潜力。

作为全球首个聚焦发展与消费者实际购买行为的品牌指数，CBI通过知名度、新锐度、忠诚度、美誉度四大核心维度，结合淘宝天猫平台的大数据沉淀，客观呈现品牌在细分市场的竞争力。本期指数特别新增“赛道机会”维度，重点关注细分市场的红蓝海指数与消费者需求匹配度，为行业提供前瞻性风向标。

独特艾琳的入选，得益于其在香氛个护赛道中的差异化突破。品牌以“香气疗愈”为核心，将高定香氛融入口腔、护发、身体及生活四大产品线，精准地把握了Z世代对于‘情绪价值’与‘实用价值’的双重追求。

品牌密码：从“香氛”到“生活方式”的进阶之路

自2020年创立以来，独特艾琳始终以“爱、独立、自信”为价值观，构建“精致女性的一天”全场景解决方案。品牌携手奇华顿、芬美意等国际香料行业巨头，共同研发出多个爆款定制香型，并建立了研发中心，以确保产品从配方设计到用户体验的每一个环节都能达到极致。例如，其“夜樱繁星”春日限定礼盒通过樱花香氛与便携设计，将日常护理升华为仪式感体验，上市首月即登顶天猫香氛礼盒热销榜。

在渠道与营销层面，独特艾琳采取“全域共振”策略：线上覆盖天猫、京东、抖音等平台，线下进驻KKV、屈臣氏等2000余家美护集合店，并借助章若楠、王星越等代言人传递品牌温度。品牌更推出女性专栏《DearTalks》，以人文深度对话强化价值观共鸣，构建“产品+内容+情感”的立体化品牌资产。

行业洞察：香氛个护的“情绪经济”新机遇

根据CBI报告，预计到2025年，中国个人护理市场规模将超过1.2万亿元人民币，其中注重“悦己性”与“功效性”并重的细分品类预计将以25%的增速显著增长。独特艾琳的成功，正是顺应了这一趋势：其产品不仅满足基础清洁需求，更通过香氛实现情绪疗愈。例如，其“黄油身体乳”中添加了三重植物油、多重胜肽等成分，在保湿的同时，更以‘浮靡之水’‘我的少年’等独特香型，为消费者营造了一种沉浸式的体验，成为了年轻消费者缓解压力的理想之选。

此外，品牌对“可持续发展”的实践亦契合CBI指数的宏观监测方向。独特艾琳采用可回收包装材料，并与中国邮政联名推出阿勒泰限定明信片，将环保理念与文化传承结合。

此次荣获CBI个护新锐品牌10强，独特艾琳不仅巩固了其作为高定香氛生活品牌的市场地位，也标志着其迈向“世界级香氛生活品牌”的重要里程碑。品牌创始人表示：“我们坚信，香氛不仅是气味，更是一种生活态度的表达。未来，独特艾琳将继续深耕研发，以‘中国成分+国际技术’推动个护行业的品质革新。”