5月16日晚8点，2025年天猫618将正式开售。

今年618，恰逢520中式“情人节”。重视中国市场的奢侈品牌们深谙其道，为消费者定制节日限定新品，在天猫618集中上新。

BVLGARI宝格丽的“蛇年限定”Serpenti Viper耳环、BV小号版“垃圾袋”、Moncler刺绣T恤、MM6 x SALOMON联名跑鞋、Max Mara雨林绮梦夏装、Qeelin麒麟紫翡翠手链……超100家全球一线顶尖奢侈品牌，在天猫首发超千款尖货，其中超百款新品只在天猫旗舰店独家发售。

珠宝大牌Cartier卡地亚，选择天猫在中国内地首发新款LOVE镶钻手镯。LOVE是卡地亚的招牌系列，传统以宽窄两种选择为主。今年天猫首发的中号款，设计更加符合亚洲人的手腕尺寸，单边锁扣开合，佩戴更方便。

中式美学当红。Qeelin麒麟，在天猫上新王楚钦同款18K白金小黑绳手链，麒麟标志性的Wulu造型，搭配开运黑绳，引发粉丝集体下单。社交平台上，也有多名网友在线求补货，“这款是真的难买，在天猫蹲到了补货！”。

类似还有Miu Miu秀场款流苏包、Max Mara雨林绮梦系列夏装、Montblanc万宝龙冰川系列潜水无氧腕表、Marni夏日氛围感草编包……这些热门新品都是稀缺尖货，大多属在天猫限量发售。“买到就是赚到。”

除了热门尖货首发，2025年以来，越来越多的奢侈品牌选择天猫发布独家新品。为天猫预留新品“独家首发期”，早于其他平台首发，成了今年奢侈品圈里一大特色现象。

Bottega Veneta葆蝶家在天猫独家首发小号“垃圾袋”Dustbag；Valentino华伦天奴即将在天猫首发VLOGO系列8cm高跟鞋；奢侈品包袋品牌TUMI，独家首发新款双肩包，早于其他平台和线下发售;MM6 x SALOMON的“神仙联名”也是天猫独家首发，领先全网提前发售。

还有Marni的春夏新款牛仔包、WEDGWOOD威基伍德的金粉年华马克杯、ba&sh波西米亚风上衣……全部都是天猫独家。

以潮鞋为例，MM6 x SALOMON这对“老搭档”再出新联名。今年618前，这对“神仙组合”的爆款XT4撞色低帮鞋，由于兼顾潮流和实用性，首发后迅速红遍鞋圈，手慢无。目前，在Maison Margiela天猫旗舰店内，联名系列多款单品库存紧张，显示“限量补货”中。

对于奢侈品牌来说，天猫已成为新品首发的线上首选阵地。时间点上，今年天猫618遇上520，奢侈品大牌在天猫诚意满满，将更多看家好货和潮流趋势款放在天猫首发，大量新品的发售时间远领先于其他平台。