潮新闻客户端 记者 王景平

10月17日，老铺黄金发布调价预告称将于10月26日进行产品价格调整。产品调价详情，以线上线下门店产品实际标价为准。

这已是这家备受瞩目的高端黄金品牌在今年内的第三次官方调价。

老铺黄金官网公告

当天股价上涨，涨幅一度达5.29%，截至收盘，公司报828.5港元/股，股价上涨3.11%。

年内三次调价，涨幅持续扩大

根据公开资料梳理，老铺黄金在今年2月、8月已先后进行两次价格调整。而本次即将实施的第三次调价，距离上次调价仅过去两个多月。

尽管品牌未在公告中明确具体涨幅，但据业内人士分析，在近期国际金价持续高位运行的背景下，结合前两次10%-15%的调价幅度，预计本次价格调整将维持相似区间。

热门款式一物难求，“黄金血脉觉醒”

值得注意的是，老铺黄金的调价策略并未影响其产品的市场热度。该品牌的“古法金”系列持续受到市场追捧，其中钻石金刚杵、钻石葫芦、玫瑰花窗、太阳花等热门款式在部分专柜需要预约等候，线上也有多款式型号产品断货下架。

一座万象城有两家老铺，2楼同样大排长龙 王景平/摄

金价越来越贵，老铺黄金门前的队伍反而越来越长。

17日下午，潮新闻记者来到杭州万象城，负一楼的老铺黄金店铺需排队进入，而位于二楼新开的第二家独立门店仍然排着长队。“26日要涨价了，而且最近黄金价格持续高位，想在涨价之前入手。”张女士和朋友心甘情愿地在老铺门前排着队。

万象城负一楼老铺黄金 王景平/摄

这种“越涨越买”的消费现象，在高端黄金市场表现得尤为明显。也有消费者向潮新闻记者表示：“老铺黄金的工艺价值超越了材质本身，其文化内涵和收藏价值让价格变得次要。”

奢侈品黄金赛道持续升温

资本市场的反应同样积极。自今年首次调价以来，老铺黄金股价累计上涨超过60%，大幅跑赢同业上市公司及大盘指数。分析人士指出，这反映了投资者对该公司品牌溢价能力和商业模式的高度认可。

9月以来，老铺黄金加速拓展新门店。其中，其在香港的第三家门店亮相香港国际金融中心（ifc），毗邻一众国际高奢品牌，老铺的国际化步伐加速。

也是9月，全球最大奢侈品集团LVMH董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺带着家族核心成员公开探店上海国金中心的老铺门店。据社交媒体爆料，老爷子在店里逗留了大概半个小时，其间认真欣赏和询问了店里的每一件作品，评价“很精致、很有趣”。

老铺黄金的频繁调价与市场热销，折射出中国黄金消费市场的深刻变革。

业内专家认为，老铺黄金通过将传统工艺与现代设计相结合，成功打造了独特的品牌辨识度，其频繁调价策略在强化品牌高端定位的同时，也刺激了消费者的紧迫购买心理，形成了独特的市场动态。

尽管当前全球经济环境存在不确定性，但奢侈品黄金赛道似乎正展现出强大的抗周期能力。老铺黄金的涨价策略能否持续获得市场认可，其品牌溢价的天花板究竟在何处，这些都将成为观察中国消费市场变化的重要风向标。