本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷 北京报道

伴随着国际现货黄金持续高位震荡，周大福在转型关键期落下重要一子。3月2日，《华夏时报》记者从周大福方面了解到，周大福宣布委任在国际奢侈品及创意产业拥有丰富经验的谢鼎鸿(David Tse)出任全球创意总监，任命将于2026年3月2日正式生效。周大福方面表示，此举为集团持续推进品牌转型的里程碑。

过去两年，在黄金价格持续高位震荡的背景下，以周大福为代表的计价类黄金珠宝企业经历了艰难时期。面对市场动荡，活下去成为首要任务，周大福不得不启动战略转型：一方面调整产品结构，向计件产品倾斜以提升溢价空间；另一方面将目光投向全球市场，如今又请来国际大咖助阵，这一系列组合拳表明，周大福正试图在黄金的周期波动中，寻找一条从“卖材料”到“卖品牌”的突围之路。

向奢侈品看齐？

此次任命之所以引发广泛关注，源于谢鼎鸿深厚的奢侈品行业背景。据了解，多年来，谢鼎鸿为全球众多标志性品牌，包括Burberry、Golden Goose、Uniqlo、Google、PayPal、Volvo、Starbucks等打造了屡获殊荣的作品；加入周大福前，他曾担任上海爱马仕的创意总监，成为该品牌首位驻巴黎总部以外的创意总监。

加入周大福后，谢鼎鸿表示，“周大福是中国奢侈品牌走向世界的典范。接下来，我会在传承品牌底蕴的基础上，注入创新精神，打造从顾客出发的独特体验。”

对于此番邀请谢鼎鸿出任周大福全球创意总监，周大福珠宝集团副主席郑志雯表示，“随着品牌持续转型及推进全球化发展，谢鼎鸿的加入可谓恰逢其时。借着他对奢侈品的深入了解、无穷的创意，以及将品牌策略转化为动人叙事的实力，将在塑造全球品牌价值方面发挥关键作用。我期待与David合作，带领品牌再创高峰。”

目前，黄金首饰产品销售有两种主流模式，分别是“当日金价x克数+加工费”的计价模式，和按件计价的定价模式，即“一口价”。此前，周大福主要走计价模式，但面对黄金价格持续上涨的趋势，周大福开始向定价产品倾斜。

时尚领域专家张培英对《华夏时报》记者分析认为，“周大福此番任命，主要是品牌的战略调整和升级。当前该品牌正致力于从传统的‘按克计价’、赚取原材料差价的模式，向追求品牌溢价的模式转型。这就要求企业需要在产品赋能、品牌价值，包括故事性创意设计等方面增加价值，这对品牌尤其是黄金珠宝企业而言是一个极大的调整。”

过去两年，黄金价格高涨，使得大众买黄金首饰情绪踌躇，黄金珠宝企业里除了以一口价（定价）产品著称的老铺黄金，周大福、周大生、老凤祥等均受到不同程度的影响。2025财年（截至2025年3月31日止年度），周大福营收净利润双双下滑；步入2026财年业绩依然承压，2026上半财年（截至2025年9月30日止六个月），周大福营业额同比下滑1.1%，不过净利润止住下跌趋势。

转型路上初尝甜头

在此背景下，周大福开启了调整计划。3月4日，《华夏时报》记者从周大福方面了解到，2024年，周大福启动品牌转型，其中开优质店是周大福珠宝重新定义零售体验的关键一环，当下该集团持续在优质地段选址开设全新设计门店；产品方面持续推陈出新，措施包括以IP合作为核心拓展年轻新客群、推出高级珠宝系列展示顶级材料采购、设计和工艺的非凡实力等。

多方措施之下，当前周大福已初尝甜头。根据已发布的业绩公告，2025年10月至12月（即2026财年第三季度），周大福零售总值同比增长17.8%，其中中国内地市场增长16.9%，在这之中，定价首饰功不可没，其内地定价首饰的零售值（RSV）录得60%的强劲增长。

对此，周大福方面告诉记者，“这一增幅主要受惠于标志性产品系列（如传福、传喜和周大福故宫系列）以及翡翠首饰，凸显了产品优化策略的成效。受此带动，定价首饰在内地RSV中的占比提升至40.1%，较去年同期上升10.7个百分点，并对利润率增长带来正面贡献。接下来将继续推进品牌转型，进一步丰富和强化定价首饰，尤其是标志性产品系列。”

在聚焦调整产品的同时，周大福也开始将目光投于海外。2025年10月、2026年1月，周大福分别在新加坡樟宜机场和泰国曼谷暹罗百丽宫开设新店。同时周大福方面对记者透露，预计于2026年6月底前首度进军澳洲市场，以及在加拿大再开设一家新店，亦计划于其他国际市场开设新店。所有海外门店均选址人流密集、客群高端的核心商圈，广泛触及全球游客及当地消费者。

但在当下黄金价格持续高位震荡的背景下，对于长期以按克计价产品为主的周大福而言，转型并非易事。张培英在接受本报采访时指出，“金价波动倒逼珠宝行业重塑商业模式。过去行业高度依赖原材料逻辑，赚的是差价和微薄的加工费，即使头部品牌有一定溢价，也难以形成真正的竞争壁垒。要破解困局，关键在于推动品牌化、奢侈品化战略，将价值从单一的材质属性，拓展至设计赋能、文化叙事和情感体验，从而获得独立的溢价空间。此番周大福聘请国际创意总监，正是希望通过顶层设计重塑品牌形象，真正转型为经营品牌价值的长期主义者。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰