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爸妈也想穿德训鞋!美腕新直播间开播:“适老产品”不等于“廉价低端”

新资讯 2025-5-7 18:23 新民晚报 1 0

美腕聚焦银发群体需求开设的所有爸妈的幸福家直播间,55日在淘宝直播平台正式开播。当日开播4小时,吸引超174万人次观看。这个全品类直播间,将针对中老年人客群,主打美衣、美食、美生活,目标是更好满足老年群体日益多元的消费需求。


银龄消费 比你想的更精彩


数据显示,截至2024年底,全国60岁及以上人口超3亿,40岁以上泛银发群体将以年均1200万人递增。


你以为老年人只爱买保健品、穿健步鞋、囤积廉价食品?实际上,他们的消费需求比你想象的更加丰富多彩。


翻开社交平台,60多岁的阿姨热衷做瑜伽、逛商场、看展,戏称又是花掉养老金的一天70多岁的阿姨爱分享OOTDCity walk路线;90多岁的苏浙沪男孩晒出一日账单……


有报告分析,相比传统老年人,新老年群体消费观念转变,追求更有品质的生活和更新鲜的体验;日常消费上,不再仅关注低价,更注重产品口碑与服务品质。


但与此同时,面对海量商品,消费者需要耗费大量时间精力挑选,一不小心就会踩雷,还有可能遭遇虚假宣传、货不对板等问题,冲动消费与维权困境并存。


一位年轻的女孩想为80岁的奶奶挑选一款合适的内裤,它最好是宽松而高腰的,能包裹住腰间赘肉;纯棉又足够厚实,扛得住经常搓洗;裆部加长且宽后片,挡住污渍的同时,也更舒适……”然而,女孩并没有找到老年用品的线下专卖店。在网店搜索老年人内裤,商品大多也只是加了标签的普通内裤。女孩将这段经历发到社交平台,引发共鸣,一下子收获了5.7万点赞。许多网友为她出谋划策,不少人还收藏了帖子,希望也能为自家老人蹲一些好物


如今婴儿用品做得很全,我们能不能也有更多为老年人定制的品牌和产品?今年全国两会上,有全国人大代表提出这样的问题。或许,挑选、购买合适的长辈单品,应该有新的渠道与范式。



所有爸妈的幸福家直播间,就是在这样的背景下诞生的。它想打破刻板印象——“适老产品不等于廉价低端,和年轻人一样,银发群体同样有时尚需求,也可以穿潮牌;也想回应市场痛点——消费需求日益多元的老年群体,理应获得更优质的服务、看见更优质的商品。


大字号 慢语速 直播间的适老化改造


作为专业直播电商公司,多年来,美腕陆续打造了李佳琦Austin”直播间、所有女生直播间、所有女生的衣橱直播间等,积累了丰富的行业经验。


如今,美腕创新布局的所有爸妈的幸福家直播间,同样延续了一贯的严选品、重合规、强运营、保售后原则与合法合规、用户至上的企业理念。


在质检方面,以三选三检流程为基础,选品团队还增设了老年用户体验官角色。例如,适老款德训鞋采用轻量化鞋底与防滑纹理,兼顾美观与实用;Mardi等潮牌T恤特意主推宽松款,采用柔软透气面料,洋气又舒适;与古今、柒岸等知名内衣品牌携手,挑选专为老年女性设计的高腰抗菌款内裤,体现隐秘关怀;银发K歌热背后的唱吧无线话筒,也能在直播间买到……



在细节方面,直播间同样针对银发群体,作了全面的适老化升级。所有爸妈的幸福家淘宝直播间主播,由原李佳琦Austin”直播间的人气主播阿秋担任,开播时间设置在每周二、四、六的白天时段。主播语速会放慢,直播间字体会放大,并且将设置用眼提示等关怀服务。直播间模特年龄均为40岁以上,最大是68岁,更好地展示和服务中老年消费者的真实诉求。


所有爸妈的幸福家直播间负责人周涵透露,目前合作品牌已超200个。直播间将陆续聚焦节礼、美衣美时尚、美食美生活等主题开展策划,为中老年人打开更丰富的直播消费体验。


来源:新民晚报 作者:金志刚


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