日前，毕马威启动“零售及消费品黄金周”系列主题活动，匹配细分赛道核心议题，层层联动拆解行业发展挑战与机遇。

当下国内消费市场正迎来结构性重塑的关键周期，主要表现在，新质生产力持续为行业注入全新动能，人工智能渗透到研发、生产、渠道、营销全链条，正重构零售“人货场”底层逻辑；以美妆为代表的“颜值经济”、以宠物需求为核心的“它经济”持续释放情绪消费潜力；国货品牌完成从技术追随者到创新引领者的蜕变；跨境出海、产业资本化成为企业长期发展重要抓手等。与此同时，各类促消费政策持续落地，为消费品行业提质扩容、业态转型提供坚实的政策支撑，行业发展的战略机遇不可多得，但挑战亦无处不在，亟须专业洞察与跨区域协同交流的渠道。

针对当下细分赛道发展现状，毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人、零售及消费品行业审计服务主管合伙人林启华结合毕马威发布的《“颜”值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告》《2025年中国宠物行业市场报告——“它经济”的消费升级与市场洞察》以及AI零售专项研究表示，在细分领域，例如美妆，中国已稳居全球头部消费市场，宠物经济增长速度也在领跑全球，部分细分领域的本土品牌依托原料创新、渠道深耕等正在实现突围。

科技创新是驱动消费迭代的核心引擎，毕马威中国零售及消费品行业咨询主管合伙人孙国宸对此进行研判，并表示，人工智能早已不再是单一营销工具，正全面重塑消费品产业链条，例如人工智能的研发赋能美妆活性原料创新；数字营销改变线下线上消费体验；智能仓储、需求预测优化等实现柔性供应链。但很多企业在数字化转型中仍面临人工智能部署、投入产出失衡等现实难题，本次活动多场专题研讨围绕AI落地实操、全渠道数字化改造、消费者大数据洞察展开深度分享，结合毕马威服务众多跨国企业与国货品牌的实战经验，拆解数智化转型降本增效、构筑差异化竞争优势的可行路径，助力行业依托科技创新打开全新增长空间。

来源：新民晚报 作者：杨硕