半年亏损2.6亿？辣条一哥卫龙这是卖不动了吗？

转自；瀚海观察

在中国零食市场上，辣条一哥卫龙可谓是无人不知无人不晓，作为早年间五毛钱一包的街头零食到如今走上大家日常餐桌、办公桌的零食，辣条可谓是经历了一轮逆袭，然而就在最近辣条一哥卫龙上市的消息再度引发热议，不过并不是什么好消息，而是卫龙半年亏了2.6亿？

一、半年亏损2.6亿的卫龙？

据天目新闻的报道，三“闯”港交所，号称“辣条一哥”的卫龙，上市之路坎坷不断，充满未知数。卫龙美味全球控股有限公司（以下简称“卫龙”）更新聆讯资料集。

2021年，卫龙就曾两度向港交所递交招股书，并于当年11月通过上市聆讯。2022年5月，卫龙上市申请材料失效后重新提交招股书，并在6月通过上市聆讯。更新后的招股书显示，今年上半年卫龙收入约22.61亿元，同比（较上年同期）下滑1.8%。而2019年至2021年，卫龙的收入分别为33.85亿元、41.20亿元及48亿元。截至2022上半年，卫龙总营收为22.6亿元，同比下滑1.8%。同时，公司由盈转亏，仅半年亏损就达到了2.61亿元。

; h4 V7 f* u4 o0 k1 V0 q

二、辣条一哥卫龙这是卖不动了吗？

看到著名的辣条一哥卫龙出现了半年亏损2.6亿的现象，很多人都会很诧异这卫龙到底是怎么回事，我们到底该如何看待这件事呢？

首先，从当前整个市场发展的角度来看，当前未能出现的这种亏损，实际上并不是经营性的亏损，经营性亏损相对而言才是大家比较多的亏损，更多的是投资的一些股权的分配和一些提前的布局所导致的结果。所以我们可以说卫龙当前的这个亏损倒不是值得过度担心，毕竟不是经营性的亏损，不是因为卫龙经营不善所导致的。不过对于当前的卫龙来说，大家最担心的不是经营性亏损的问题，而是上半年主营业务收入同比下降4.3%的问题。作为著名的辣条龙头企业，卫龙在这个时候出现了收入下降的现象，其实真的会让人感到比较大的风险。

+ p  L/ q/ y. l9 _

其次，我们仔细分析当前卫龙市场面对的问题，可能最大的问题还是在辣条生产和销售方面的问题。辣条之所以那么走红，实际上是来源于整个消费者群体对于卫龙的认识。谁都有印象，在小时候父母是不准吃辣条的，但是越是父母不准吃，往往孩子就有更多的冲动去买辣条来吃，再加上辣条很便宜，基本上一包辣条，那个时候就5毛钱左右，也让小朋友可以买得起辣条。在这些年辣条市场的蓬勃发展，实际上也是很多90后消费者开始逐渐寻找儿时的回忆，是一种怀旧情绪所导致的消费的增加，所以在这样的大背景之下，卫龙其实也面临着长期低端食品和垃圾食品的刻板印象。虽然卫龙做了大量的营销工作，也将自己定义为年轻人喜欢的休闲食品，但是本身卫龙的刻板印象并不是很容易消除。

# y; A1 J3 k9 E3 W! @9 A; c

第三，对于当前的消费者来说，消费者其实越来越追求垂直化，多元化和个性化，同样也对于健康的追求越来越明显，所以在这样的大背景之下，高油高盐的卫龙辣条其实已经难以满足消费者的市场需要，甚至于对于不少90后来说，吃卫龙之前都要进行相当长一段时间的心理建设，才能够下得去嘴，这对于当前的卫龙来说无疑是最大的问题。虽然在招股书中卫龙已规划将上市所得融资用于研发低糖低盐低油的产品，但是从目前的角度来看，卫龙本身这些产品的市场优势是不足的。如果卫龙想要实现长期可持续的发展的话，必须要在产品上面好好下功夫，只有拿得出手一些消费者满意的爆款，才能够真正推动卫龙的本身发展再上一个台阶。

5 p$ J* \' `9 i' X! X" k& @