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民间篮球赛事密集展开 商业化进程仍在探索

新资讯 2025-5-4 18:00 中国经营报 1 0

本报记者 蒋政 北京报道


广东67队队员钟显超半场加速过掉防守队员后,高高跃起准备扣篮终结,但是补防球员选择犯规将其拉下,前者重重摔在篮球架的地板上。


在他身下的地板上,赫然印着美凯专业篮球地板。而在距离他不足一米的篮架上,展示着脉动、蒙牛、泸州老窖百调的标志。



这是《中国经营报》记者在2025街球霸王联赛首站巡回赛上看到的画面。与此同时,记者注意到,李宁(02331.HK)旗下的反伍街球联赛、361°旗下的触地即燃联赛、运动品牌维动体育旗下的赴战3.0联赛等均在4月份密集开打。


只是在众多自主篮球赛事IP中,除了街球霸王拥有多位冠名商、赞助商以及供应商之外,其他大多数赛事的商业化和产业化进程仍需进一步加强。


多位行业人士告诉记者,市场上能够独立获得盈利的篮球赛事并不多。但是,不同品牌主导自主篮球赛事的最终诉求不尽相同,应将赛事的作用放在整个产业生态中讨论。


草根赛事迎来爆发期


2024—2025赛季的CBA季后赛正在进行,而在全国多个篮球馆和室外球场中,若干个自主篮球赛事同步举办。


日前在南昌举行的街球霸王全国巡回赛首站,8支参赛球队进行了12场比赛。钟显超作为广东67队的球员多次命中关键球。


而在不久前,361°旗下自主赛事触地即燃新赛季揭幕战在武汉打响。24支草根战队及4支特邀嘉宾队参赛,覆盖学生、草根球手、前职业球员等多元身份。


与此同时,维动体育自主赛事赴战3.0”已经在百色、郑州等多个城市举办。即将在5月底举办的总决赛,目前已经开始对外售票。


除此之外,2025李宁反伍街球联赛、星街战接球联赛、达克宁×路人王城市赛等多个自主篮球赛事同步开打。


记者注意到,各个赛事在保持竞技性的同时,在规则上都有所创新,确保比赛的观赏性和大众参与性。比如,赴战3.0”采用单节25分和44全场赛制,并设置4分点等规则;触地即燃沿用FIBA国际篮联的3×3赛事规则。在小组赛期间,得分翻倍的最后1分钟被称作触地即燃时刻;而街球霸王则限制职业球员参赛人数,鼓励更多草根选手参与赛事当中。


数据显示,我国具有良好的篮球基础和观赛人群。据中国篮协2024年发布的《中国篮球运动发展报告》,我国篮球人口已达到1.25亿人,核心人口约7610万人,其群众认可度是集体球类排名第一的运动项目。在3—17岁的孩子中,48.1%的父母带过孩子打篮球,61.1%的父母带孩子看过篮球比赛转播,41.3%的父母现场带孩子看过篮球赛。


事实上,职业篮球赛事之下,诸多野球赛事早已存在多年。在抖音及其他短视频平台兴起之后,很多非职业篮球运动员获得曝光,一大批篮球厂牌成立,并收获很多篮球爱好者的关注。


在此基础上,商业化的自主篮球赛事IP应运而生。体育运动品牌、MCN机构以及部分以年轻人为主流消费群体的快消企业,纷纷通过篮球赛事迎合用户需求,并以此增强客户群体的黏性和品牌忠诚度。


记者曾在多个自主篮球赛事现场看到,主办方往往会设置互动环节,通过投篮、答题等形式,增加品牌曝光和用户认知。


根据街球霸王赛事方提供的信息,南昌站的3天赛事期,累计万名观众涌入赛场,网络平台街球霸王南昌站话题播放量3亿,直播吸引1.4亿人次围观。


商业化进程待破局


伴随着民间篮球赛事的蓬勃发展,很多现役和退役职业球员也纷纷进入街球赛场,职业篮球与街球之间的界面逐渐模糊。


刚刚退役不久的前CBA球员乔文瀚,占用了山东TEAMWORK厂牌中的职业球员名额,在本次街球霸王的比赛中多次投中关键球。而在之前的赴战3.0郑州站的比赛中,他取得了40多分,收获众多粉丝。他告诉记者,在从职业赛场退役之后,自己大部分时间都在参加各种篮球赛事。


在其他相关篮球赛事中,曹岩、孟博龙、李青翔、王增杰等前职业球员早已实现身份转换,通过街球赛事延续篮球生涯,并获得不菲的收入。


前八一队队员曹岩,退役后转型篮球KOL,目前在抖音平台拥有260万粉丝。他在此前接受媒体采访时提到:我现在做网络一年的收入,比我打球最多的那一年,算起来一年都比打球10年多。


国内某篮球赛事负责人告诉记者,一位拥有几十万粉丝的篮球KOL,此前属于CBA赛场的边缘人,但他的实战能力强,每年打街球、野球、相关商单以及带货等收入,保守估计在200—300万元。


不过,对于赛事自身及主办方而言,其商业化进程仍有很多提升空间。


尽管关注篮球的人群大多拥有年轻、个性、潮流等标签,但是,真正让赞助商掏出真金白银支持,却是一件非常难得的事情。


通常来讲,成熟的民间自主篮球赛事,商业化大致可分为门票收入、赞助商以及周边产品开发。记者关注到,国内很多品牌方主导的自主篮球赛事,多为免费观赛,鲜有通过线下售票获得收入,更遑论媒体版权收入。


并且,在赞助体系和商业化方面,各个赛事不一而同。


上海美凯地板是街球霸王的赛事供应商。该公司董事长黄瑞更对记者提到,公司与NBA中国合作已有10余年时间,街球霸王作为NBA中国的原创赛事IP,美凯自然会全面参与其中。


另据街球霸王赛事相关负责人告诉记者,该赛事首个赛季便与13家客户达成合作,包括耐克、Shake ShackHyperice、泸州老窖、威尔逊和外星人电解质水等。


而在赴战赛事中,每次城市站均会在当地进行招商合作。另在比赛间歇,线上直播间会同步启动带货,线下还会展示相关产品进行销售。


相对来讲,此类赛事已经逐渐形成IP,属于草根赛事的佼佼者。而对于大多数篮球赛事来说,距离商业化还有很长距离。


郑州市某赛事负责人曾向记者展示其商业规划书,但最终因赛事影响力有限而折戟。


高铁老炮篮球俱乐部创始人罗承告诉记者,很多由球迷自发组织的区域性篮球赛事,大多属于玩票性质,更多依赖热爱和个人财力支撑。并且,部分赛事因前期投入不够,在专业性和传播等方面均有很大提升空间。


他还提到,目前各个赛事还存在球员审美疲劳的问题。赛事很多,但是能够实战且拥有一定粉丝基础的篮球运动员却是有限的。这导致很多网红球员频繁串场,时间久了就会影响观看体验。一个非常现实的问题是,培养出合适的篮球运动员的周期和投入都是漫长的。


多个赛事相关负责人对记者坦陈,单就计算赛事现场的投入产出,很多都是亏损运营。自主篮球赛事的商业赞助体系还有很长的路要走。


不过,上述多位负责人认为,需要将篮球赛事放在主办方的整个经营生态中去理解。


赴战赛事相关负责人表示,每次赛事前后,外界对于赴战以及主办方维动体育的关注度都有提升,这将带动公司在体育运动产品的销售,以及拉升维动品牌在年轻粉丝中的知名度。根据相关媒体报道,自2022年启动赴战赛事之后,该品牌销售额从2022年的9000万元上升到2024年的超5亿元。


街球霸王赛事相关负责人则提到,公司旗下拥有MCN机构——恩毕威,签约多名知名篮球博主,通过举办赛事可以为大家提供一个更好的展示平台。


而对于头部运动品牌来说,赛事成为重塑品牌力的重要抓手。


361°2024年财报中提到,对自有赛事的布局是公司品牌战略中的重要一环。2024年,公司成功打造板上见”“场上说亮相全新赛事和活动。目前,公司已经构筑起具有竞争力的赛事生态体系,并在赛事国际化推广方向取得进展。


李宁在财报中提到,反伍街球联赛成为街头篮球爱好者的年度盛会,大力提升了反伍篮球鞋系列的知名度和曝光度,充分发挥线下赛事与线上营销协同发展的积极效应。


中国具有丰厚的篮球群众基础,伴随着抖音及其他短视频平台的兴起和迭代,未来大众篮球赛事供给会愈发丰富,自主篮球赛事会逐渐进入盈利周期。一位自主篮球赛事负责人对记者说。


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