1.5万名跑者共赴上海半程马拉松十年之约，F1中国大奖赛创观赛人数新高……大型体育赛事登陆上海，不仅点燃运动激情，更拉动“吃住行游购娱”全链条消费。赛事热度传导至浦东多个商圈，催生出多元融合的消费新场景。

前滩太古里“抢跑”营业迎接客流

3月15日清晨7点，2026浦发银行上海半程马拉松在东方明珠脚下鸣枪起跑。不到10点，在终点浦发银行东方体育中心旁，一路之隔的前滩太古里涌入一批批完赛跑者。为承接赛事客流，前滩太古里多家品牌将当日营业时间提前至8:30。背着存衣袋和完赛包、挂着纪念奖牌、裹着完赛披风的身影，成为商场内独特的风景。

来自江苏镇江的“90后”跑者尹冰溪是第二次参赛，今年以1小时41分钟的成绩刷新了个人纪录。“赛事提前了一个月，天气很好，非常适合跑步。”他的两位好友专程陪他来沪担任啦啦队，行程为期两天。

吸引他们来到前滩太古里的，是前一天随参赛包送达每一位跑者的“前滩太古里专属权益Pass”宣传页。“领完物资经过时还没打开参赛包，回酒店才发现有好多优惠，今天就过来了。”尹冰溪和好友提前做好了功课，打卡第一站是茶饮品牌“去茶山”，出示报名信息就能享受饮品8折优惠，正适合跑完补充能量。“还有泰国菜、烤肉、火锅，很多选择，全都有优惠。”

本次赛事整体关门时间为10:15。中午时分，在山石榴、布朗石、Shake Shack等餐饮品牌的户外露天区域，均可见身着参赛服的跑者围坐一桌，不时碰杯欢呼。餐饮商户“烧肉正好”推出限定赛事双人套餐，点单还可额外享受9.5折优惠。

连续3年参赛的运动爱好者李女士，今年跑出2小时25分的成绩，比去年提升了近10分钟。她和跑友、家人在商场寻找休息去处时，在宣传立牌上发现自己爱吃的“凑凑火锅”也有优惠：外带奶茶买一送一，堂食用餐8.8折。“正好庆祝一下！”李女士很是惊喜。

据悉，前滩太古里共有40余家餐饮及零售品牌参与本次赛事主题优惠，优惠有效期从赛前领取参赛包延续至比赛当日，为期三天。凭上马APP成功报名2026上海半马的截图或赛事工作证即可享受，推动赛道流量转化为商圈消费活力。

浦东商圈联动F1赛事打造消费新场景

2026F1中国大奖赛落幕，但F1票根的消费福利还在延续。

正大广场1楼东厅此前打造的F1模拟赛道，为市民提供了“极速试驾”体验。即日起至3月31日，凭2026年F1赛事票根或持有中国首位F1车手周冠宇官方授权“超级驾照”的消费者，可在正大广场超40家餐饮商户享受折扣优惠。

同样是即日起至3月31日，在第一八佰伴，消费者持2026年F1赛事票根可在场内9家商户享受专属折扣；比斯特上海购物村也加入联动阵营，凭本人2026年F1赛事票根至月畔游客中心，可领取F1专属权益礼包，内含指定店铺满1000元减100元电子购物券一张。

记者另从中国区总部设于浦东的希尔顿集团获悉，赛事也持续带动“跟着赛事去旅行”的出行趋势，F1相关套餐已成为其荣誉客会平台上最受欢迎的体验产品。“体育与娱乐旅游正重塑当代旅客的出行决策逻辑，而F1无疑是引领这一趋势的标杆之一。”希尔顿集团大中华区及蒙古商务发展高级副总裁黄劼表示。

今年赛事期间，希尔顿荣誉客会平台推出“观赛+住宿+专属体验”组合，会员可通过积分竞拍赢取迈凯伦F1车队中国大奖赛VIP体验套餐，包含希尔顿酒店住宿，更能亲临上海国际赛车场贵宾观赛区。数据显示，今年共有超过721万积分用于兑换该体验，相比前一次（2024年）增长14%。

文字/摄影：张诗欢

编辑：张紫薇