“十一”长假临近，出境游热度持续走高。很多年轻人把目光投向飞行时间短、文化贴近、玩法丰富的韩国，途牛、携程、飞猪等平台数据显示，今年国庆假期，首尔、济州岛跻身国内年轻人出境游热门目的地前列，不少 95 后、00 后已经订好机票酒店，准备开启一场短途跨国旅行。

十多年前去首尔，不少人的第一站必须是明洞乐天等免税店，大牌包袋、国际大牌化妆品买到嗨才算“没白来”。如今的年轻人落地首尔，先点开导航去圣水洞——逛买手店、打卡咖啡馆、品尝特色美食，“血拼”大牌的操作往往留到返程机场免税店了。

首尔街景

南京姑娘小周已经和闺蜜约好“十一”飞首尔。翻看她的行程单，各类体验式消费行程排得满满当当：圣水洞的买手店、弘大街头的公演、汉江边的炸鸡配啤酒、去化妆室体验“韩女妆造”、预约“欧尼”（女发型师）剪发，才是这趟出行的正经事。“听朋友说韩国的炸鸡非常有特色，打算去品尝一下。”小周说，“我和闺蜜都是韩剧迷，这次去也想去看看韩剧里的取景地，感受一下首尔浪漫的氛围。”

社交平台上，首尔 vlog多到让人眼花缭乱。“特种兵”式四五天扫完全程，是年轻人的主流玩法。圣水洞的老厂房被改成工业风咖啡馆，潮牌快闪店开了一家又一家；延南洞的小巷子里藏着文艺小店；北村韩屋村租套韩服，在古巷里慢慢走，随手一拍就出片；晚上蹲在弘大看街头公演，再顺着人流逛进广藏市场，品尝地道美食。

还有不少人专程跑江南清潭洞，做色彩测试、皮肤管理，把这趟“变美体验”当成旅行的重头戏。年轻人还会专程去江南狎鸥亭，亲身体验一下鸟叔歌曲中的“江南Style”，逛逛潮牌独栋小楼，累了找家咖啡店歇脚。

首尔炸鸡

8月底刚去首尔旅游的南京市民丁女士说，建议没必要跑各种“洞”，因为爬坡实在累人，在汝矣岛现代百货就能把大热韩系潮牌一网打尽，比如Matin Kim、Open YY、Depound、emis等网红品牌集中地。“不只能逛，还能吃，B1 楼超大型美食集市，首尔热门面包店、韩餐、咖啡烘焙，选择困难症都要犯了。5 楼的室内森林花园超好拍。坐地铁就能直达，还能现场办退税。”丁女士表示，下次去首尔还想“二刷”这家百货店。

7月中旬，在南京求学的大学生小张把第一次出境游的坐标定在了韩国，前往济州岛游玩。她向扬子晚报/紫牛新闻记者表示，选择韩国，很大程度上是看中了它的高性价比，机酒、购物等消费水平更贴近大学生的预算，玩起来不会有太重的经济负担。

“飞行两个多小时就到，时差一小时，翻译软件一开什么都能聊，食物的口味也很独特。”一位旅游从业者说。

汝矣岛现代百货

扬子晚报/紫牛新闻记者从途牛获悉，截至目前最新预订数据显示，今年以来，通过途牛预订韩国目的地的出游人次较去年同期增长超2.5倍，热度增长显著。

到访韩国目的地的途牛用户中，来自上海、威海、天津、北京、南京、沈阳、郑州、烟台、青岛、广州等客源地用户占据了较高的比例。

从年龄来看，30至49岁的中青年用户构成了出游的主力军，出游人次占比接近60%。此外，60岁及以上的年长者对韩国目的地同样保持了较高热度，出游人次占比接近20%。

韩国热门旅游城市中，济州、首尔、釜山、仁川、丽水等目的地出游热度排名靠前，吸引了更多途牛用户的关注。

产品偏好方面，邮轮及跟团游产品是途牛用户更为热门的选择，出游人次占比均超过了40%。其中，皇家加勒比·海洋光谱号、爱达·魔都号、爱达·地中海号等中国母港出发的邮轮产品，以及“首尔半自由行4日游”“景福宫－青瓦台－韩屋村－松月洞童话村5日游”“济州岛4日定制游”等跟团游产品是途牛用户预订的热门。

为何韩国游能在今年持续火爆？深蓝智库分析，航班充足、高性价比、出行便利度、文化吸引力构成了核心驱动力。聚焦游客画像，深蓝智库调研发现，今年暑期，赴韩国的中国游客群体呈现出鲜明的代际特征。年轻人、亲子客群是赴韩出境游的主力军。

马蜂窝数据显示，出境游方面，“十一”长假对市场的拉动效应十分显著，“新马泰”依然是热门目的地，美国、澳新、欧洲等长线目的地热度增长明显。

同程旅行数据显示，欧洲、澳大利亚等目的地出境游产品搜索热度月环比涨幅超3倍。从机票预订数据来看，国庆假期出境游热门目的地TOP10分别为曼谷、吉隆坡、首尔、伊斯坦布尔、悉尼、新加坡、巴厘岛、胡志明市、伦敦、迪拜。

飞猪数据显示，出境游榜单上，澳大利亚、新西兰、意大利等远程市场，和韩国、泰国、马来西亚等“4小时飞行圈”内的“顶流”一齐上榜。

今年“双11”旅游消费需求端的变化十分清晰：远方要有，深度也要有。走得更远、玩得更好，有望成为国庆假期旅游消费的新风向。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢 视频：徐兢