自2022年安徽省黄山市歙县徽州古城景区取消入口门禁设置后，一年时间过去，千年古城焕发出新的生机与活力。

迎着春日的暖阳，一大早，徽州古城景区已是游人如织，大家走进徽州府，登上古城墙，体味徽州文化的源远流长；全国独一无二的许国石坊下，精美的石刻、修建的故事，让游客很是着迷。“徽派建筑和皖北的完全不一样，给我一种无梦到徽州的感觉。”合肥游客姜威说道。

据古城景区工作人员介绍，3月份以来，徽州古城景区平均每天接待游客近万人。这不仅得益于疫情防控政策的优化，更重要的是，从2022年1月1日开始，徽州古城不再收取进城大门票。“原来徽州古城的大门票是每人100元，包含了徽州府衙、徽园、斗山街等七个景点。”歙县旅游发展有限公司经理汪建军告诉记者。

徽州古城不再收取进城大门票，表面上看，歙县一年就要减少1000多万元的直接收入。但在取消进城门票后，歙县精心策划，推出“徽文化·大地艺术季”农文旅融合新品牌，通过多样化的旅游产品与服务，在不断丰富游客体验的同时，延长了游客的停留时间，带来更多的旅游综合收入。“游客的多元化和休闲化的需求趋势越来越明显，我们要赶上时代步伐，进一步促进歙县旅游高质量发展。”歙县文化旅游体育局副局长余学武表示。

徽州古城景区摒弃“等靠要”，告别“旧思维”，积极创新旅游产品业态，拓展游客消费边界，增加二次消费比重。安徽徽州历史博物馆是位于徽州古城内的重要引流场馆。为满足游客多元需求，馆内通过创新开展“博物馆奇妙夜”“非遗走进博物馆”等活动，吸引人流。该馆今年1月份接待游客3万人次，2月份接待游客2万余人次，3月份截至目前已接待游客2.4万人次，同比均大幅提高，并带动了歙县夜间经济，拉动了二次消费。来自成都的游客刘治斌坦言：“如果要收门票的话，会把很多人关在门外，取消门票，我们在古城内停留的时间会更久，可以了解更多的徽州历史文化。”

徽州府衙“老爷咖啡”是古城景区新晋的网红打卡点，在咖啡馆不仅可以着汉服、品咖啡，还能观看各种主题的沉浸式演出，深受年轻人的欢迎。“下一步，我们将通过‘一房产一主题’来打造古城的闲置公房，提升古城整体的商业氛围。”歙县旅游发展有限公司经理汪建军告诉记者。

取消进城门禁，游客纷至沓来。在2023年春节期间，徽州古城景区接待游客超过20万人次，比前年同期增长了400%；旅游总收入较2019年增长101%。取消的是一张门票，放开的却是无限机遇，歙县以“一城一江”为核心，以“徽文化·大地艺术季”为抓手，通过文化、创意、旅游跨界融合，市场、平台、资本有机融合，全力推动文旅体产业深度融合和高质量发展。“我们也在积极地探索，比如雄村景区、渔梁坝以及丝绸文化园等，通过业态的培育，逐步放开门票，实现‘引客入歙，留客在歙’的目标。”歙县文化旅游体育局副局长余学武说道。

来源：歙县融媒体中心 戴岩 王淑良

编辑：王能斌

审核：朱江辉 黄铮