封面新闻记者欧阳宏宇

labubu还没捂热乎，Z世代又开始蹲新的东西了。

6月20日，社交平台Soul App官宣与迪士尼达成授权合作，推出“米奇与米妮”“米老鼠和唐老鸭”“疯狂动物城”“玩具总动员”等IP打造的数字文创。

首期项目“米奇的梦幻星球”上线后部分爆款已经告罄。对此，专家分析称，Z世代消费能力提升，情绪价值产业链崛起，从而推动了新消费高速成长。“labubu火爆与迪士尼IP数字文创受欢迎，已证明其市场潜力大，企业应抓住机遇。”

数字文创的独特性与社交平台的“捏脸”文化深度结合，成为用户构建社交身份的核心表达。而融合了Z世代热衷的“多巴胺美学”与未来科幻元素的IP，则给了用户找到了能借此表达自己的兴趣，结识志趣相投同好的媒介。

近年来，追求新奇潮玩已在Z世代中演变成了一种社交现象。从上海迪士尼发售的“顶流”IP玲娜贝儿毛绒玩具，身价“炒”到10倍依然供不应求，到肯德基儿童节套餐搭配玩具魔性“可达鸭”在二手交易平台价格水涨船高，再到如今的labubu、迪士尼IP数字文创，都经历过在社交媒体的Z世代群里中爆火的阶段。

在二手市场上的溢价只是结果，供不应求的背后，是Z世代在展示自我和重塑认同的深层需求上需要一个“嘴替”。

数据显示，2024年以来，Soul平台上“吗喽”“水豚”等精神动物话题讨论年增长2000%，以18-30岁为主的月活用户群体，正通过这些精神动物话题及化身潮流数字文创，展现其借由“成为他者”来探索和重塑自我认同的深层需求。有网友表示，在社交平台上用米奇的数字文创做头像，就像把童年的童话搬来了，可以和同好一起重温昔日美好。

事实上，以米奇作为数字文创，也是这一趋势的深化。用户通过融入未来科技美学的形象，在社交平台构建并展示个性身份，并通过社交互动传递快乐，同时也契合年轻人注重社交价值与情感满足的“情价比”理念。

在北京社科院副研究员王鹏看来，从玲娜贝儿、labubu再到迪士尼IP数字文创，之所以能在Z世代中引发热潮关键是切中了三点。

他表示，首先是设计独特契合审美。“labubu设计风格贴合Z世代审美与情感需求，迪士尼与Soul App合作的数字文创采用高饱和撞色、液态金属质感服饰及动态流光特效。这些设计风格精准呼应了年轻群体对视觉化自我表达的追求，注入契合虚拟社交语境的未来感。”

在此基础上，营销精准激发的消费者需求和文化赋能增强的认同感形成闭环。“比如，labubu长期运营积累粉丝基础，Soul App结合沉浸式社交体验让数字文创契合“情价比”理念，都增强了用户的增强参与感与归属感，也进一步推动了悦己消费。”王鹏说。

如今， 随着情绪消费成主流，越来越多Z世代将商品作为抚慰情绪的依托。包括labubu盲盒、迪士尼IP数字文创等都是悦己情绪消费需求的外延。

对此，王鹏表示，Z世代崇尚“悦己”，追求“质价比”，注重独特体验，玩转“新奇特”，满足社交需求，消费决策受“创意”与“质量”影响。他同时预测，悦己消费市场潜力很大。“Z世代消费能力提升，情绪价值产业链崛起，新消费高速成长。labubu火爆与Soul App合作文创受欢迎，证明其市场潜力大，企业应抓住机遇。”