6月26日，“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动（国潮文创专题）在广东广州举办。活动通过产品路演、旅游线路推介、自由洽谈、专题展等环节，集中展示、推介和交易一批具有中国特色、中国风格的优秀国潮文创产品，向世界展示“中国创造”的独特魅力，推动对外文化贸易高质量发展。活动还通过海内外平台进行图文、视频直播，总传播量达155万余人次，其中海外传播覆盖近79万人次。

活动现场 主办方 供图

搭建交流平台

本次活动共征集12个省（区、市）204家申报单位的418个产品、入境旅游线路及目的地，并编制了配套产品手册。活动为企业搭建了交流合作平台。现场，4家单位进行了产品路演，4家单位进行了旅游线路推介。

作为改革开放的前沿阵地，广东省正以岭南文化多元包容的底蕴为基，以粤港澳大湾区的视野为翼，立足岭南文化精髓，让国潮文创在传承中焕发时代活力。“本次活动聚焦文创产业全链条融合、产品展示、资源对接、文旅联动等多元场景，内容丰富，主题突出。”广东省文化和旅游厅一级巡视员吴华钦介绍，广东省文化产业繁荣发展，市场主体茁壮成长，优质资源集聚度高，规模总量连续多年居全国首位。据核算，2024年，全省1.1万多家规模以上文化及相关产业企业实现营收2.5万亿元，按可比口径同比增长6.6%。

“我们坚持‘向内求’的同时也同样‘向外索’，探索更多可能性。”国潮山海经文化产业（广东）有限公司商务负责人孟怀亮说，企业需要不断“走出去”展示自己，求索更多合作可能性，本次活动提供了交流合作的机会。

“非常荣幸有机会向大家推介景德镇基地精心打造的深度文化游产品——‘薪火相传，瓷语千年’景德镇5天4晚非遗沉浸式陶艺游学。”景德镇陶博城文旅产业运营管理有限公司总经理付瑶通过推介，带领大家一同“走进”千年瓷都，感受泥土与火焰的艺术。现场，付瑶诚挚邀请国内外的旅行社伙伴、教育机构、文化团体以及热爱生活的个人走进景德镇，让景德镇的泥土成为连接世界、治愈心灵、传承文化的纽带。

活动还设置了文化“出海”专题展，集中展现全国重点文化企业和国潮文创产品风采，链接企业合作需求。

展现国潮之美

国潮涌动，文创生辉。近年来，国潮文创以其独特的文化魅力和创新活力，成为弘扬中华优秀传统文化、推动文化产业创新升级的重要力量。

在中国传统文化中，“喜上眉梢” 是一个耳熟能详的符号。深圳博物馆馆藏的金漆木雕“喜上眉梢图饰板”，正是以喜鹊登梅为主题，借“梅”与“眉”的谐音，传递“喜事将至”的美好寓意。活动现场，深圳博物馆代表介绍了“喜上眉梢”民俗艺术系列文创首饰，引起了广泛关注，展示了国潮文创深层次的文化内涵。

北京市通州区的文旅推荐官张璇则带领大家一同“走进”北京城市副中心，在大运河畔触摸中华文明的基因。张璇说：“步入唐人坊人偶艺术博物馆，游客不仅可以在这里欣赏、选购复刻的唐代仕女人偶和炫酷的潮玩设计作品，还可以变身‘非遗大师’，用矿物颜料勾绘眉眼、以缠花工艺装点发饰，亲手制作属于自己的彩塑脸谱娃娃。”让非遗从博物馆走入日常，“通州文创拾光之旅”以运河文脉为线，串起了古今交融的文旅新体验。

配套产品手册中的其他产品同样独具匠心、颇具巧思。安徽省琅琊山商贸发展有限公司带来的醉翁亭榫卯模型采用传统榫卯结构打造，无需胶水即可完成组装，体现了中国古代建筑智慧；东莞市微石文化科技有限公司带来的点翠系列十里红妆3D金属拼图色泽明艳，让千年点翠的鎏金幻彩在金属的璀璨世界中重现，演绎了国潮文创的大气之美。

与会嘉宾纷纷表示，此次活动展现了国潮品牌的竞争力和影响力。要继续坚持对中华优秀传统文化进行创造性转化、创新性发展，不断赋予其新的时代内涵和表达形式，展现国潮之美，推动国潮出新。

促进文创“出圈”

活动现场，围绕如何以创新促进国潮文创“出圈”话题，多家企业代表进行了分享。

有的在IP打造上下功夫。国潮山海经文化产业（广东）有限公司专注于全新国风潮玩品牌打造，将中华文化经典《山海经》系列与现代潮流创意文化深度融合，着力构建一个业务多元化、完整的文化IP产业生态，将宏大的“国潮宇宙”通过主题乐园、IP博物馆、主题酒店、电子游戏、影视CG等多种形式呈现出来。

有的立足本地，深挖文化内涵。《粤韵臻翠》广式美学珠宝专注于将珠宝设计与岭南文化、西关元素等本土文化相结合，以西关花窗、木棉花、荔枝等岭南文化元素为媒介传递广式美学，作品多取材于自然与生活，注重线条流畅与形态生动。

有的积极解锁“年轻态”。汕头市潮南区文化广电旅游体育局带来的“咚咚锵——侨乡水韵品非遗”旅游线路以水为媒、以侨为桥，让非遗技艺在潮汕水乡焕发新生。“在这条‘咚咚锵’线路中，我们策划了丰富的体验场景。”汕头市自劳地文化创意有限公司负责人郑一见介绍，“线路中既包含了研学课堂、亲子互动等项目，还囊括了年轻人喜欢的潮派对，力求让每类游客都能尽兴而归。”

人才同样是国潮文创发展的重中之重。近年来，广东大力推动文创人才队伍建设，引导青年文创人才集聚，促进创意创新成果转化。迄今已举办六届的粤港澳大湾区文化创意设计大赛，共评出超过600项获奖作品，获得社会各界广泛好评。文创IP、企业、人才、资本的深度联动，正逐步扩大着国产文化精品的国际影响力。

据了解，“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动已经在境内外举办了14期，吸引了600多家企业参与，展示推介了近1000件（套）产品，海外观看人次超980万，推动了文化贸易规模提升和结构优化，提升了中国企业、中国品牌的国际竞争力和知名度。（作者：中国旅游报 高雅；编辑：宋雨秋）