近日，喜马拉雅五位播客主登上第八届克劳锐新媒体数字经济峰会，获得了克劳锐评选出的“2023最具商业价值潜力播客主”奖项。伴随着播客内容创作迎来新蓝海，一大批优秀的播客创作者涌入喜马拉雅，在平台流量及成熟的音频商业化体系加持下，成功实现播客商业化价值。

 据喜马拉雅于今年1月发布的《2023喜马拉雅中文播客生态报告》显示：平台具备商业价值的播客已超过24万档，中文播客的听众数在2023年超过了2.2亿，即每10个网民有2个在喜马拉雅听播客。在此背景下，第八届克劳锐新媒体数字经济峰会以“增新未来”为主题，关注新内容，发掘新洞察。克劳锐颁发奖项聚焦喜马拉雅播客商业价值，预示着播客媒介的商业价值潜力正在逐渐释放。

知名经济学博士马红漫在喜马拉雅的播客节目《财经马红漫》《财马早评》播放总量超过14亿，在喜马拉雅支持下，通过节目冠名、内容合作、内容付费等方式实现商业化。而泛文化播客《来都来了》主理人丸籽、Nicole则在2023年通过喜马拉雅与多个国际大牌达成内容定制合作。其中，为某知名护肤品牌定制的播客节目中，她们以“丰盈的爱”为主题，从家人、恋人、自己的爱出发，巧妙地植入产品亮点与品牌理念。“张志浩老师”作历史文化播客《历史剥壳》主理人，从2022年起就在喜马拉雅开启了播客商业化合作尝试。2023年他在喜马拉雅合作的品牌还包括了新加坡旅游局等。在这一定制的节目里，他从文物历史的角度切入，跳脱出常见的风景介绍、购物指南，让播客听友对新加坡的文化底蕴有了更为深刻的了解。

在喜马拉雅，通过播客实现商业变现的主播当然不止获奖的五位，据《2023喜马拉雅中文播客生态报告》显示：2023年，有超22000名播客主仅以付费内容及XIMI主播会员的形式，即在喜马拉雅获得总收益超7000万；更有60多个知名品牌与喜马拉雅播客主达成合作，品牌对播客的投放增幅达74%，喜马拉雅播客主接单率同比增长了172%，美妆个护、医药保健、奢侈品、互联网、汽车等行业更倾向于通过喜马拉雅进行播客内容投放。

播客商业价值潜力的不断释放，得益于以喜马拉雅为代表的音频平台对于音频内容价值的不断验证，以及对音频内容商业化模式的不断探索。喜马拉雅播客生态事业部负责人吴岸说：“这几年深切感受到听播客的人越来越多，这是很多创作者成为喜马拉雅播客主，以及播客商业化潜能得到释放的重要前提，播客将打开音频营销价值新空间。”

喜马拉雅深耕音频领域12年，建立了一个内容丰富的“声音宇宙”和成熟多元的音频商业模式。作为正在崛起的音频UGC内容，播客已成为喜马拉雅内容生态重要组成部分，也为整个音频赛道注入新活力。未来，随着播客进一步向大众圈层扩展，播客也将成为各大品牌营销“双微一抖一快一书”后的另一标配“一播”。随着播客成为品牌营销新阵地，其商业价值潜力将得到进一步释放。

 文字：瞿黎春编辑：鲁琳

来源：浦东发布官方微信