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“国补”下的“五一”家电市场:县级市场亮眼,空调是热点

新资讯 2025-5-7 20:36 第一财经 1 0


刚刚过去的这个五一假期,家电零售市场冷热不均。第一财经记者从多位家电零售商处了解到,县级家电市场的增长相对比较明显;从品类看,空调销售是热点。以旧换新国补政策刺激了消费,与此同时,家电市场竞争加剧。


中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建向第一财经记者表示,首个国补五一,从有关部门和相关企业公布的战报(数据)来看,呈现出国补驱动消费换代升级,场景化带动高端销售的特点。随着国补加力扩围,补贴产品扩围、实施网点扩容,其在挖掘更新消费潜力、激发绿色消费活力等方面的作用在延续。


另一方面,京东MALL南京首店开业、北京首店试营业,以及苏宁易购MAX新店扎堆在五一开业,也带来了线下市场消费场景升级的新趋势,在吸引年轻群体、家电家居融合、促进3C数码产品消费等方面,起到了一定的作用。吴咸建说。


三四级市场是增长点


五一假期,县域市场的家电消费持续升级。在江苏省兴化市,随着当地居民婚庆消费和返乡青年为家人添置家电的需求集中释放,苏宁易购兴化国际商城零售云店五一假期前两天销售额同比增长200%在县域市场,年轻消费者对品质家电的需求已向一二线城市看齐。像洗烘套装、75英寸以上大屏电视、嵌入式冰箱、洗地机、新风空调这些新趋势产品,已成为新婚五大件兴化国际商城零售云店店长闻璐说。


56日,天水永盛五交化有限公司总经理、宝鸡永盛优选家电有限公司总经理刘玟娟向第一财经记者透露,51日至55日,永盛的销售额同比增长36.6%国补实施过程中,消费者对当地头部流通渠道的信任度提高。永盛提供家电家居一站式购物服务,并在节前进行促销预热,也是重要原因。


江西四平电器董事长张小平也告诉第一财经记者,四平五一假期的销售额比去年同期增长了10%,增长主要来自于三四线、四五线市场。四平今年的变化是,同步在线上做营销。江西整体家电市场五一假期的销售额估计同比增长5%左右,可能因为现在很多出外打工的人重新回到本地发展。


“‘五一假期期间,我们的销售额比去年同期有所增长。总部在桂林的广西星达家电集团的执行董事唐义军向记者说,国补政策今年继续实施发挥了作用,加上他们今年提升服务能力、扩大在当地的市占率,都是五一销售增长的原因。


不过,也有零售商告诉记者,五一假期销售欠佳,不少消费者外出游玩,国补政策在今年全年延续,有的消费者不急于现在就购买电器,政策效应比去年四季度有所放缓。而且,国补政策对不同渠道的影响有差异,垫资能力强的渠道能抢占更多市场份额。



空调销售占比扩大


在不同品类的家电中,空调在今年五一假期成为旺销产品。据奥维云网(AVC)数据,428日至54日,在国内线下市场,空调销售额、销量分别同比增长11.11%6.96%;扫地机器人、洗地机、擦窗机器人等清洁电器的销售额和销量也明显增长。


空调在大家电中,销售额增长最快,永盛五一假期空调销售额同比增长70%。家用中央空调的销售也在增长,现在风管机的价格比柜机还低,一些消费者在客厅安装风管机,在睡房安装分体空调。刘玟娟说,永盛同期电视、冰箱和洗衣机的销售额同比增幅分别为8%10%,增幅低于空调。


武汉工贸董事长李丰也表示,空调市场的表现一枝独秀,因为天气变热了,消费者有需求,武汉工贸今年五一的空调销售额同比增长超10%。唐义军亦有同感,他说:今年五一,销售增长最好的是空调品类,广西今年的天气比去年好是重要的因素。


我们的空调和扫地机器人销售额增幅比较大。张小平说。江西南城天猫优品店的负责人汪洋亦透露,五一家电市场比今年一季度情况好转,得益于天气和假期因素。因为天气热,加上有新房用户,空调在这个五一假期的销售占比更大。


有意思的是,一位华南空调专卖店的老板告诉第一财经记者,一些消费者选择在五一假期外出,回来后再购物。56日上午,他的生意比51日至5日的总和还多。有夫妻两人当天一起来买空调,因为一个身份证可以享受购买三台空调有国补的福利,而他们家装修要购买五台空调,所以夫妻两人一起带身份证来买。


第一财经记者留意到,空调价格竞争在五一假期加剧,千元机涌现。据京东商城的信息,在享受国家补贴及以旧换新优惠后,美的旗下华凌大1.5匹新一级能效变频冷暖空调挂机1199.2元,小米大1匹新一级能效空调挂机1279.2元,奥克斯京灿大1.5匹新一级能效变频冷暖空调挂机1279.2元,海信旗下科龙1.5匹新一级能效变频冷暖空调挂机1119.2元,TCL京东类似联名空调1199.2元,海尔旗下统帅大1匹超一级能效变频冷暖挂机1111.2元,格力大1匹天仪新1级能效变频挂机约1831.2元。


空调价格战打得凶,而且的确到了更新换代的高峰期,再加上消费者一个人可以享受购买三台空调的国补优惠,基本上一家人的资格,可以完全满足全屋空调焕新的需求了。吴咸建认为。


展望今年国内家电市场的走势,刘玟娟认为,相比于刚需品类,像智能马桶、净水器、清洁电器等品质需求型的家电预计将有更大的市场潜力;而唐义军预计,国内家电市场价格竞争将更加激烈,总体会呈现强者更强的趋势。还有经销商建议,由经销商代垫的国补资金如果能够兑现更加及时,预计政策对市场的拉动效果会更好。


(本文来自第一财经)


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