政策定调、数据亮眼：绿色智能家电成消费新引擎

“2026年‘消费品以旧换新’政策继续实施，后续政策的优化和精准发力，将有力推动绿色智能家电的消费潜力持续释放。”上海交电家电商业行业协会秘书长葛森在会上带来的权威解读，为行业注入了一针强心剂。

政策的驱动效应已在今年的市场数据中得到充分体现。数据显示，截至11月，2025年以旧换新政策已带动全国家电换新超1.28亿台，其中一级能效家电占比超90%。智能空调、嵌入式冰箱、洗烘套装等高端智能绿色家电，正加速走进千家万户。

在这场消费升级浪潮中，上海市场表现尤为突出。以上海红星美凯龙平台为例，截至11月底，由国家和市级补贴带动的电器品类销售额已达23.1亿元，订单量25.7万单，成为全国范围内政策促消费的典范区域。

消费趋势之变：从“功能补充”到“设计前置”

亮眼数据的背后，是消费者需求的根本性转变。与会嘉宾普遍认为，当前家电消费正呈现出三大核心趋势：前置化、智能化和绿色化。

“先选家电，再定装修方案”正成为新潮流。家电的角色已从过去装修后期的“功能补充”，前置到了户型设计阶段，与家居环境深度融合。同时，消费者的目光也从单一功能，转向了对品质体验、情感价值和绿色智能属性的综合考量。

“当前市场呈现供强需弱的新特征，”上海交电家电商业行业协会党支部书记韩建华指出，“品牌商和渠道商必须精准把握这一动向，做好供需适配，才能推动行业高质量发展。”

破局之道：“生态协同”解锁家电家居融合新增量

面对新的消费趋势，传统的单品竞争模式已难以为继。以红星美凯龙为代表的大型家居零售平台，正凭借其场景化布局和全链路服务优势，成为推动行业转型的关键力量。

“我们提供的本质是围绕‘人’的多元服务场景。”海尔、美的、博世等头部品牌代表在会上达成共识。他们认为，红星美凯龙通过家居、家装、家电三位一体的“生态协同”，能够推动家电产品更好地融入家居空间，助力品牌实现从“卖产品”到“提供一站式生活解决方案”的转型。

“虽然当前市场承压，但我们依然充满信心。”红星美凯龙家居集团高级副总裁赵磊表示，平台将继续发挥生态协同优势，全方位赋能合作伙伴，共同挖掘市场新增量。随着“Mega-E智电绿洲”等新业态在全国的布局，一个更优质、更便捷的一站式“家”生活新体验正向消费者走来。