近日，由ZMG风云传播中心（浙江经视）主办，浙江省发展和改革委、省经济和信息化厅等多部门指导的开局“十五五”浙商勇先行——非常传播力·创新2025发布会隆重举行。

会上，千年舟集团执行总经理田茂华围绕消费升级趋势下的品牌发展路径，深入剖析了消费者对品牌需求从功能满足向情感共鸣升级的现状，阐述了当下家居板材品牌已从单纯的“性价比”转向“心价比”的较量。

在发展新质生产力和深耕绿色健康家居领域的实践中，千年舟前瞻性从科技创新驱动产品功能升级、文化实践赋能融合发展等方面入手，通过产品创新、服务升级、文化赋能，让消费者感受到品牌的温度与责任，在产业变革与消费焕新的双重机遇中建立起品牌竞争优势。

如何在大浪淘沙的行业变局中破局突围，如何在消费升级的浪潮中站稳脚跟，已然成为家居建材品牌构筑核心竞争力、问鼎行业高地的关键命题。

从科技创新方面入手，千年舟以“一院两站多平台”紧密协同机制为支撑，构筑起前沿科研矩阵，凭借一系列突破性科技研发，持续激活产业发展新势能。

深度布局5大智能工厂，引进国内外先进生产线与工业4.0尖端设备，通过智能化升级重构生产体系，实现全流程数字化管控，满足国际排放标准，木材综合利用率达99.5%。

在环保科技赋能产品创新的进程中，自主研发的零醛添加、抗菌防霉等诸多专利技术，形成了行业技术壁垒；在科技成果转化方面，打造出松香抗弯力饰板、力饰SPB防水板-P10型、新智难燃OSB板、石墨烯黑金2.0等创新产品；在阻燃、防潮、抗弯、防霉、除醛等方面，以全维度性能服务，满足消费者多场景需求。

同时，从“自然孕育千年舟”到“绿色健康家”，从“0醛生活倡导者”到助推ENF级新国标制定，从传统制造到智能制造，千年舟不断塑造绿色发展新动能。

凭借持续的科技创新，千年舟既以硬核技术夯实产品品质根基，又以绿色智造锚定产业升级方向，奠定了消费变革下的品牌竞争优势。

随着家居板材消费市场从功能满足向情感共鸣升级的改变，消费者的价值主张和决策行为也在同步演进，呈现出需求多元化、情感共鸣化与消费理性化并存的显著特征，消费选择从“性价比”转向“心价比”。

田茂华指出，“心价比”不仅是产品品质与价值的平衡，更是品牌理念、用户体验与情感认同的深度融合。

在品牌价值层面，千年舟将可持续发展作为核心战略，率先启动“双碳五年计划”，并积极推动“0碳工厂”建设，围绕绿色公益、绿色供应、绿色智造、绿色产品、绿色服务、绿色管理六大维度，全面构建“ESG六绿体系”，并通过打造“材板柜居筑”五位一体的健康家居产业生态，持续引领行业绿色转型。

在服务价值方面，千年舟通过数据中台建设打通全链路流程，从设计智能化、交付信息化、物流可视化到售后平台化，全面实现服务闭环的数字化跃升。

在服务端，千年舟积极构建“舟到服务”一站式服务体系，在全国布局近3000家网点，以设计、安装到售后全流程服务标准，提升消费体验。

与此同时，在以情感共鸣驱动品牌升级的核心布局上，千年舟坚持用当代审美激活文化基因，为品牌价值注入独特的文化魅力。

在文化赋能品牌发展的进程中，千年舟率先在行业内推出“纹艺觉醒”IP，提出“文化活态传承”倡议，积极与国家级非物质文化遗产苏绣、木雕、铜雕等代表性传承人姚建萍、黄小明、朱炳仁跨界合作，让非遗技艺融入现代家居设计，实现传统美学的当代转译，深度联动国家级媒体打造非遗纪录片，推动传统文化破圈传播。

在文化内功的修炼上，千年舟融合木文化、良渚文化、齐鲁文化等核心文化要素，让跨越千年的中国优秀传统文化得以延续，并以崭新的形式与新时代同频共生。

作为家居行业“东方美学”的开创者，千年舟从唐代的繁荣风貌到宋代的风雅韵味，从西湖的秀丽景致到齐鲁的琅琊风骨中吸取创作灵感，推出人文西湖、人文良渚、锦绣苏韵、齐风鲁韵等系列花色，让东方美学跃然于板材之上。

同时，千年舟通过纹样色彩文化研究院和花色设计大赛等举措，构建起大师作、千年色、民族韵等花色体系，以东方韵味引领家居美学新风尚，唤起消费者的情感共鸣。

一块好板，内外兼修。千年舟精准把握消费升级趋势，多维度协同前瞻性构建起品牌竞争优势，为家居建材行业的破局突围提供了可行路径，彰显了企业在产业变革浪潮中勇立潮头、先行探索的责任与担当。