新一轮国补落地叠加年底换新需求释放，家电3C消费市场持续升温。1月5日至2月23日，苏宁易购正式启动年货节大促，精选200款绿色智能家电年货新品，叠加“国补、厂补、苏宁补”多重补贴，并围绕电竞比赛、美食课堂、摄影大赛等主题，在全国开展超1000场线下体验活动，以精准供给与场景化体验打造家电年货消费主场。

“以90后、00后为代表的新生代消费者，正在成为‘过年主理人’。他们愿意为‘偷懒’和‘解压’买单，也愿意为‘氛围’和‘情绪’投资”，苏宁易购门店管理中心负责人表示。数据显示，近半个月以来，到店为过年置办家电大件的年轻人占比超8成。其中，为父母健康升级家电、借助智能产品减轻家务负担、打造家庭社交中心，成为年轻人换新的三大主要动因。

家电年货消费趋势的变化，推动苏宁易购持续更新家电“年货清单”。针对辞旧迎新的全场景清洁需求，“一键启动、全程自动”的智能擦窗机器人能够轻松解决传统擦窗难题；具备360°躺平式清洁能力的洗地机，可深入床底、沙发底部，完成高难度的清扫任务。面对家庭化的社交与娱乐需求，消费者可以选择110吋巨幕电视，全方位满足全家人的K歌、观影、游戏和居家健身体验。有着年货储藏需求的消费者，可入手集冷藏、冷冻、微冻、熟食、解冻五重功能于一身的全场景保鲜冰箱，解锁更加从容健康的囤货体验。此外，专业拍摄无人机、便携Vlog相机等数码设备，也能帮助消费者更好地记录新年时光……更智能、新潮、高端的产品加速涌向节前市场，满足多样化的新年场景需求。

年货节期间，苏宁易购将联合行业头部品牌推出超200款行业级新品。其中，包括科沃斯擦窗宝W25、添可洗地机Stretch Wash、华为智慧屏MateTV Max、美菱M鲜生十字门冰箱、海尔融合•洗护家四筒洗衣机、影石X3影翎无人机等多款新智年货，都将在苏宁易购渠道首发上新，全面覆盖清洁、影音、储鲜、洗护、影像等多元生活场景。

加力打造体验式消费新场域，年货节期间，苏宁易购将联合国民级游戏IP——《王者荣耀》《和平精英》，在全国超30个核心城市，共同落地新春城市争霸赛，打造“电竞+社交”逛购新体验。扎根消费者本地生活圈，苏宁易购还将开展“马住年味 来苏宁学做菜”、“易起来吃年夜饭 团圆家宴”等美食主题活动，邀请厨艺达人现场教授传统年夜菜，并搭建团圆饭、围炉火锅等实景，与社区居民共享年味，让门店成为温暖的社区生活中心。

服务层面，年货节期间苏宁易购将持续升级专属保障，推出烘干机100天试用、98吋以上大屏电视免费安装、购买洗碗机赠送免费厨改服务、买热水器送小厨宝、爆款空调免费安装等服务权益，进一步提升消费便利性与满意度。

业内人士分析，临近春节，在新一轮国补政策加持下，家电3C换新需求将进一步释放，市场有望迎来销售新高峰。苏宁易购表示，将依托遍布全国的门店网络与服务履约体系，加速产品、场景、服务升级优化，助力消费者更快、更省用上“家电好年货”。