集成灶蓝海之中，上百个品牌探寻着百亿市场的潜力。而身处其中，若无法尽早脱颖而出，霸占行业C位，则将被甩于人后。

目前，2021年已经过半，集成灶行业的各大厂商以半年报为剑，秀出各自成败。而在百家集成灶厂商中，火星人无疑是其中最亮眼的一家：上半年营收9.22亿，同比增长79.67%；归母净利润1.39亿元，同比增长178.23%。成立至今，火星人不仅是行业内最快上市公司，同样也已成为行业内的绝对顶流，并凭借着2021年上半年的发展，稳坐营业收入第一的头把交椅。

01 把握行业风向，内外发功深度圈粉

数据显示，2021年上半年，集成灶是百亿厨电市场内少数量额齐增的品类，并依旧处于高速发展快速扩张的阶段。机构预计，今年全年集成灶市场零售额有望突破 240 亿元，市场渗透率将达15%，并保持20%以上的增速。与此同时，火星人作为头部企业更有机会借行业东风迅速上行，牢固自身地位，实现品牌的高质量跃迁增长。

行业内部，以中关村在线为首的排行榜记录了当下集成灶品牌总排行，火星人在品牌与单品方面均位列榜首。而从京东商智、天猫生意参谋的数据中心我们更可看出，火星人目前已成为天猫、京东集成灶品牌搜索排名双第一，品牌影响力冠绝行业。

那么，火星人是如何将影响力转化为推动力呢？上半年，火星人主导了《房地产集成灶招标采购与应用作业指引》行业标准制定，标志着集成灶将迎来精装修配套市场这一全新商机，有望改变传统厨电在精装渠道的主导地位。通过深入辐射集成灶行业内部，火星人不仅做到了“行业领先”，更率先“领导行业”，起到真正的领头羊作用。

而在行业之外，火星人的品牌影响力同样辐射多个方面。通过赞助综艺界清流《向往的生活》，邀请央视主持人康辉携央视网《超级工厂》栏目走进火星人，探访智能智造等方式，进一步加深了消费者对品牌的认知。

此外，火星人接连参展上海AWE及各大厨卫展会，更积极地向厨电乃至电器行业展现集成灶的行业力量，进一步提升集成灶的行业影响力。

内外齐发功，展现并巩固了自身品牌影响力，增加品牌溢价的同时，实现了对不同用户群体的圈粉。

02 享受行业红利，新品及技术储备成发展利器

火星人的快速发展，除了得益于集成灶行业处于快速快车道的行业优势之外，更与自身对于产品、技术的升级与储备密不可分。数据显示，火星人近年来愈加注重产品研发，通过大功能/品类研发、模块化技术组合、分渠道研发的三维产品开发方式，在上半年接连打造出Q6\Q30\Q35\T7\E7\U5\V6\R51\R52等多款新品，涵盖集成灶、集成洗碗机、燃气热水器的全品类厨电产品线，构建出了完整的产品矩阵。

而在智能化方面，火星人同样处于行业前沿。目前，火星人已自主研发MCOOK智慧厨房平台，并全面应用于产品。此外，火星人同样与中国农业大学成立数字营养实验室，力求进一步提升产品对于用户健康的加成效果，优化用户的厨房体验。

在技术专利方面，火星人在产品及专利领域的成绩同样令人欣喜。2021年上半年，火星人申请发明专利21件，实用新型35件，外观设计9件。2021年上半年授权发明专利1件，实用新型18件，外观设计6件。

从总数来看，截至2021年6月30日，火星人累计授权发明专利9件，实用新型专利228件，外观设计62件。

此外，火星人还接连获得了高新技术企业认证、中国外观设计专利优秀奖、研发实验室官方认证等荣誉。通过牢固把握行业核心技术，构建技术护城河，打造智能化“超级工厂”，并通过下钻挖掘行业技术深度，实现了产品自身技术实力的提升。