当然，作为一家上市公司，投资者更加关注火星人在上半年及接下来的盈利能力。目前，火星人目前正保持营收稳步向上，盈利能力同样高速提升的优良状态当中。

数据显示，火星人集成灶在2021年H1，得益于全渠道营销数字化转型、内部持续推进管理创新，火星人的公司销售费用率、管理费用率、财务费用率三大费用率均有所下降。而与之相对的，火星人整体加权平均净资产收益率、净利润增长率、基本每股收益方面均有较大提升，整体盈利能力明显上升。

而各大券商与机构看好火星人营收能力的另一大因素，则与火星人的整体股东情况有关。

纵观集成灶市场其他品牌，单个家族控制的企业不在少数，而家族型大股东所带来的单一性会影响企业的发展。反观火星人，前十大股东分别为黄卫斌、海宁大宏投资合伙企业、海宁大有投资合伙企业、朱正耀、宁波梅山保税港区红杉智盛股权投资合伙企业等企业或个人，总股东数达12939户，新进流通股东总数较多，整体流动性收益较高，也有助于提升火星人的整体经营发挥。

04 渠道多元化战略加持，加强用户服务效果，打造国民级厨电品牌

从2021年H1半年报来看，火星人目前已然成为集成灶行业内的绝对领头羊。但是行业龙头并非永久不变，若想保持行业领先地位，火星人仍需坚持渠道多元化战略，实现线上和线下相结合的销售模式，同时保证有效的服务政策，方可打造出国民级厨电品牌。

目前，火星人在营销方面仍然保持“线上线下两手抓”策略，通过线上各平台各渠道流量赋能线下门店，线下宣传优势反哺线上，渠道有机融合，加强了品牌形象塑造，持续扩大品牌声量。此外，火星人在保持原有渠道的基础上，还积极拓展整装渠道、工程渠道、KA 渠道，下沉渠道等新兴渠道，特别是主导《房地产集成灶招标采购与应用作业指引》行业标准的制定，让集成灶在房地产整装渠道初露锋芒。可以说，火星人一直是抱着开放的态度在发展，挖掘渠道潜力，抢占渠道高地，持续建立更加立体的全渠道营销体系。

而在服务方面，火星人同样也保持了一贯的优良表现，2021年更是将服务政策升级，发布了365无忧退换政策，让消费者可以在对吸油烟效果不满意时，365天无忧退换，进一步加强用户体验感。

数据显示，2019年来火星人的用户服务能力和满意度同样稳步提升中，整体服务满意度已从97.8%提升至99.6%，4小时维修完成率与一次上门解决率也大幅提升至99.3%与96.7%，让用户体验再上一层楼的同时，最大化保证用户口碑处于高位，有效增强用户信心，也让广大潜在消费者看到了品牌的力量和担当！

多元化渠道与高品质服务，让火星人有效抢占售前到售后的各个营销高地，以优秀的品质和卓越的服务征服消费者，也让行业看到了应有的领头羊姿态。

05 结语

目前，集成灶行业仍然处于高速发展时期，百亿市场潜力无穷，未来的发展同样十分乐观。在2021年上半年中，火星人率先抢占桥头堡，以营收第一和最快上市的集成灶企业之名，稳坐行业头把交椅，并甩开与同类型企业的差距。而在下半年乃至更远的未来，火星人能否再创新高呢？让我们拭目以待吧。